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微博与传统大众传播的关系研究

沈思阳  
【摘要】:如今,整个社会都在迎接数字时代的到来,大众传播技术的不断演进促进了以互联网为代表的新媒介的蓬勃发展,进而给整个大众传播领域的生态环境带来了巨变。传统大众传播方式在享受数字时代的天然福利的同时,也在与其进行着磨合与斗争,尝试寻求一种合适的共生状态。以互联网作为载体的新媒介在此时陆续进入了大众传播领域,基于其自身与生俱来的传播优势,造成了对传统大众传播的重大冲击。与传统大众传播方式相比,新媒介所具有的包括“多对多”、“互动性强”等在内的传播机制特性,让更多原本没有参与机会的普通民众可以参与,甚至直接影响社会事件的进展。近年来,新媒介发展的势头愈加明显、强劲,已经造成了对于传统大众传播主体的分流,甚至有人认为传统大众传播的冬天很快就会到来。在如此局面下,整个社会,特别是传媒领域究竟应以何种方式看待和解决新旧大众传播方式共存的窘境,已经成为了大家不得不直面的问题。本研究将尝试以发展的眼光和客观的分析,力求洞悉新大众传播方式的发展规律,指明新旧大众传播方式的发展定位,尝试开拓新旧媒介融合的战略方向。本研究共由六部分构成,具体内容简介如下:第一部分为第1章,即绪论部分,主要内容包含研究背景、文献综述、研究内容梗概、研究方法、概念界定以及研究意义与创新性等;第二部分为第2章,主要内容包含微博诞生的时代背景以及微博用户的分类与特征等;第三部分为第3章,主要内容包含微博对传统大众传播方式的颠覆与革新;第四部分为第4章,主要内容包含辨析微博与传统大众传播的社会功能差异;第五部分为第5章,主要内容包含微博对未来大众传播趋势的影响;第六部分为结论部分,主要内容为提出研究结论,回应研究假设。


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