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深圳迈瑞生物医疗有限公司发展战略研究

刘宏亮  
【摘要】:随着中国人口老龄化加剧,人们就医需求不断扩大,医疗改革政策推动行业扩容和国家政策支持国产医疗器械行业发展,医疗器械产业有广阔的市场。我国医疗器械生产企业数量很多,但是有较强研发实力的大企业相比而言较少,研发投入普遍不足,企业之间同质化竞争严重,在与国际知名医疗器械企业竞争中处于弱势地位,三甲医院的大型高端医疗设备70%以上主要依赖进口。面对激烈的市场竞争和国家给与民族医疗器械企业的支持,中国医疗器械企业迎来了快速发展期,企业如何制定适应市场变化,提高企业核心竞争力的发展战略是一个重要的研究课题。深圳迈瑞生物医疗有限公司(简称迈瑞公司)是一家集研发、生产、销售及服务为一体的医疗器械企业,目前公司主营业务为生命信息与支持系列产品、体外诊断系列产品、医学影像系列产品等三大领域。本文以深圳迈瑞生物医疗有限公司为研究对象,以战略管理理论为基础,采用文献查阅、定性定量比较等方法,通过对迈瑞公司发展战略研究发现,公司的发展除了市场需求和国家政策上给与的机会外还面临着国内同质化竞争严重,在高端产品市场占有率和品牌影响力方面仍然落后于国际知名医疗器械厂家;迈瑞公司产品虽然销往海外190个国家但是海外的净利润并不高,其国际化质量有待加强;公司的每年的销售费用远高于研发费用,公司应由销售驱动转向研发,持续加大研发投入,决胜在未来。深圳迈瑞生物医疗有限公司作为国内领先的医疗器械企业,如何充分利用自身优势和外部给与的机会,提高其高端市场占有率、研发实力、品牌知名度和国际化质量是迈瑞公司发展中需要解决的问题。本文结合医疗器械行业现状和发展趋势,通过综合分析迈瑞公司所处外部的宏观环境、行业环境和公司内部的优劣势,进行SWOT分析后,得出迈瑞公司应该实施以增长型战略为主,即以现有主营业务为基础进一步扩大生产规模和市场占有率,加大研发投入,优化产业结构,提升品牌影响力和国际化质量,增强市场覆盖的深度和广度。本文的研究目的是通过对迈瑞公司的发展现状和对战略环境的分析找出企业的优劣势、机会和威胁,制定符合企业自身发展的战略并实施,公司为了有效的实施发展战略将提供相应的保障措施。希望通过本文的发展战略研究能进一步提高迈瑞公司高端产品的市场占有率,提升迈瑞公司品牌形象,弘扬民族医疗器械品牌知名度,并且从整体上提高公司的盈利能力和核心竞争力,巩固迈瑞公司在行业内的领先地位,实现公司的总体发展目标,保证公司未来的可持续发展和成长性,同时也给其他国内医疗器械企业一些发展战略方面的启示的作用。


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