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读懂Vlog-广告的一种“新”可能

宋宇奇  
【摘要】:2018年被众多媒体誉为是中国的“Vlog发展元年”,信息传播机制和形态发生了颠覆性的变革,出现了一种以全程、全息、全员和全效为内涵的全媒体表现形式——Vlog,Vlog全名Video blog,即视频博客,它具有“生活、真实、共情”三大特点,拥有显著的社交和人格化属性,提供了与受众之间的强关系链接。Vlog既是博客发展的创新形式,也是博客“写作”的今天和未来。本文以文献研究、案例分析等研究方法,学习前人对Vlog广告的研究成果,从传播学视角运用学科相关理论,对Vlog广告投放案例进行观察分析。通过对过往文献的分析,提出Vlog广告是短视频带货的外延,并探究Vlog广告的特点和传播价值以及Vlog这种新的网络广告媒介所具备的营销价值。然而Vlog广告的领域内目前仍欠缺有关其在大众传媒的影响和作用,这也是本文的创新点所在。本文首先对Vlog广告相关概念进行界定,而后分析了Vlog广告的现状、特点和其优劣势,并利用5W理论,分析了Vlog广告中的组成与构架。基于以上几点,本文得出Vlog广告现阶段常用的是隐性植入的营销策略及高频次、强互动的传播策略。本研究最终落脚点是在Vlog广告的优化建议上,提出Vlog广告应构建消费者画像,提升营销精准度;Vlogger应加强创意优化,在“平台+渠道”驱动变现下达到沟通中个人表达与商业元素的平衡,使更多的普通民众加入Vlog创作中,从创作中收获精神上的满足,同时尽可能的达到在物质上抵消创作成本。


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