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华为公司品牌国际化影响因素研究

万爽  
【摘要】:在全球市场日益壮大与完善的浪潮下,为顺应时代发展的潮流,越来越多的国家和企业开始选择跨国经营,拓展国际市场,进行品牌国际化建设。我国是发展中国家,高科技产业起步较晚,目前华为公司已经成为我国高科技领域的典型代表,其自成立以来一直积极进取,不断进步,并且多年来矢志不渝的投身于科研创新,取得的成果日益突出。近些年来,华为公司更是在多个领域实现了技术的突破,奋斗在全球科技的最前沿。作为我国高科技领域的龙头公司,其在国际上的品牌知名度日益提升。截止到2018年,华为公司的国际品牌知名度已经达到88%,是我国企业成功实现品牌国际化的先驱,更是准备进行国际营销与品牌国际化建设的各行各业应该学习的榜样。在此之际,研究华为公司品牌国际化的影响因素,对中国各类企业进入国际市场,进行品牌国际化建设,更大程度地实现其企业价值,提升中国企业在国际市场上的影响力有着十分重要的意义。本文首先梳理了国内外品牌、品牌国际化的意义与影响因素等相关理论,说明了品牌国际化对于企业的重大意义并为下文的全面展开做铺垫。然后通过对华为公司的各方面发展现状进行了简要概述,分别从全球营销、市场、机构、员工、研发与服务等六个方面与华为公司各洲销售情况对华为公司目前的全球布局进行了简要分析。随后又从其业务领域、经营状况和品牌知名度等发展情况入手,探讨了华为公司自成立以来取得的诸多成就与品牌国际化现状。紧接着采用了PEST的方法分别从国内和国外两个角度分析了华为公司实现品牌国际化建设的外在影响因素又对华为公司品牌国际化道路上遇到的机遇和挑战进行了分析,找出了品牌国际化道路中的影响因素,然后对各个影响因素与华为公司品牌国际知名度做了灰色关联度分析。最后对文章进行了总结,分别从国际,国内和企业内部三个方面得出华为公司品牌国际化进程的影响因素及其对品牌国际化的影响力大小,并提出了相关建议。现如今,中国的各行各业都在高速度发展中,进行品牌国际化建设不但会帮助各个企业实现其经济目标,在一定程度上也会提高企业竞争力与我国的综合国力。在品牌国际化的道路上,机遇与挑战并存,只有通过不断地进行自我完善并且积极地适应国内外宏观条件,紧握国家发展所带来的机遇,努力克服困难与挑战,才能走向国际市场,扬名中国品牌。华为公司作为我国成功走向世界的企业代表,其品牌国际化道路上的影响因素对于我国其它准备进行品牌国际化的企业有着一定的借鉴与指导意义,可以在一定程度上帮助我国品牌更好更快地立足于国际市场。


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