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差异化:现代媒介生存之本

焦淑满  
【摘要】: 今天的媒介处于日益激烈的竞争之中。几乎每一个传媒人都在关心和思考这样一个问题:媒介应该如何在竞争激烈的传媒市场中抢占位置、拓展生存和发展的空间?现代传媒的竞争已经从赢利竞争演变成生存竞争,从发行市场份额竞争演变成均衡状态下的最大综合效益竞争。我国媒介长期以来存在较突出的同质化现象,在当前情况下,要想造就一个有竞争力的传媒,只有不断寻求自身的独特个性,凭借差异化的理念和操作思路在市场规则作用下的竞争中获取独特的优势,做到人无我有,人有我新。 本文综合运用新闻学、传播学、经济学、营销学等相关知识,采用以实证分析为主,归纳与演绎相结合,定量与定性资料相结合的研究方法探析了如何更好地实现媒介差异化这一课题,力图能为现代媒介尤其是正处于生存困境中的媒介提出一些有帮助的建议。


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