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基于特征价格理论的我国有线数字电视产品价格模型研究

李贵孚  
【摘要】: 目前,我国有线电视正处于从事业向产业转变、由模拟向数字转换的关键时期,如何确定有线数字电视业务(特别是基本业务)的价格成为有线数字电视发展亟待解决的问题。因此,从定量的角度研究与基本业务价格相关的诸多特征及其相互关系,对于指导相关部门确定有线数字电视基本业务的价格具有重要的现实意义。 本文经过对传统特征价格理论进一步完善,构建了适合我国有线数字电视市场的特征价格理论模型。利用我国49个开展有线数字电视业务试点城市调研数据,对目前我国有线数字电视基本业务市场进行了实证研究,对理论模型进行了评估和检验,提出了影响我国目前有线数字电视产品价格的6个主要因素。 从特征价格角度,我们把目前我国有线数字电视基本业务产品特征确定为三大类,即产品属性、市场力和需求特征,共13个变量。其中,产品属性包括节目类型、节目数量、服务方式等。市场力主要是从运营商的垄断市场力对价格控制的角度进行评价,包括市场竞争状况、市场潜力和市场竞争能力等。需求特征反映的是不同市场的需求差异对价格的影响,包括人均可支配收入、消费偏好和相关联产品状况等。 经过回归分析和模型检验,本文确定模拟电视维护费、模拟电视节目数、中央台节目数量、专业频道数量对目前我国的有线数字电视基本业务价格有正的影响,西南地区、付费频道数量对目前我国的有线数字电视基本业务价格有负的影响。 根据分析检验结果,本文认为,现阶段,我国有线数字电视正处于由模拟向数字转换的关键时期,业务内容还不丰富,业务定位尚欠准确。基本业务包定价主要受原来模拟电视节目数量和维护成本的影响,数字广播、信息服务等新的业务形式目前还未成为影响业务价格的主要因素。基本业务和付费业务定位混乱,付费频道对数字转换的推动作用受到影响。我国有线数字电视基本业务的产品特征并不明显,市场控制力仍然是价格主导因素,需求特征也难以形成特色。我国有线数字电视发展还不平衡,距离市场化要求仍相距甚远。


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