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基于美学视角对体育广告的研究

姜姗  
【摘要】: 商业广告进入体育领域开始于20世纪60-70年代,不过体育广告的发展还相当缓慢。到了80年代,因人类社会由工业社会进化到以信息生产为主要特征的现代化社会,商品的同质现象日趋严重,许多企业发现了体育潜在巨大的商业价值,体育这一人类所发明的娱乐,便逐渐演变成——集娱乐、休闲、健身为一体的产业,成为人们生活质量中倍受关注的焦点,这在客观上为企业的自我展示提供了一个硕大的舞台,从而使体育具有了传媒的特性。在广告与体育结合后,体育广告因为体育而具有了独特的文化特色。许多企业看重体育这一黄金口岸,不惜巨资利用体育广告来扩大企业的知名度和美誉度,来沟通市场信息,促进产品销售。 体育广告进入中国相对较晚,特别是对体育广告的认识更是知之甚少和经验不足,使得我国体育广告在发展过程中出现了许多问题,如:体育广告的文化定位缺少经验;体育广告创意缺少“现代化”和“艺术性“;体育广告语言缺少魅力和个性;我国体育广告缺少对西方文化的吸收等问题。为了寻找到相应的对策,本文采用文献资料法、逻辑分析法、系统理论法等,将以美学的为切入点,首先论述体育与美学的辨证关系,以及体育广告的最基本的审美特征,然后分析如何提升体育广告的审美价值和欣赏性。在论文的最后将探讨我国体育广告的目前状况和存在的问题,并对体育广告的未来发展趋势作出预测和估计。


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