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奥林匹克文化传播的经济学分析

孙玉胜  
【摘要】: 北京奥运会的成功举办,加快了中国向世界舞台中心迈进的速度。如何使我国崛起进程中外部阻力降到最低?北京奥运会的成功举办,同时促发我们去探询这样一个问题:是什么样的力量,使古老的奥林匹克文化能在全球范围内产生如此巨大的影响力?奥林匹克文化传播最大化的经验对我国提升软实力的借鉴何在? 本文通过对奥林匹克文化发展历史的经济学梳理,呈现了奥林匹克文化发展的经济脉络,揭示出了不同资金补给模式所能够支撑的奥林匹克文化传播状态及奥林匹克文化传播过程中成本-收益的变化。当私人捐赠和政府支持无法满足奥林匹克文化传播需求时,通过市场化的运作挖掘并实现奥林匹克文化本身的商业价值就成为必然。但是,在市场化运作的过程中,用以获得巨大资金来源的资源恰恰是不能够被市场化侵蚀的奥林匹克文化精神。因此,适度的市场化运作是保障奥林匹克文化传播效益最大化的关键。 本文提出,奥林匹克文化传播成功经验在于其传播的价值体系具有普适性,并找到了奥运会这样一个开放的平台和载体,而且在国际奥委会的支持下选择了适度市场化的道路,实现了奥林匹克文化传播效益最大化。对于中国提升软实力的借鉴则在于:政府与市场协调配合;加快培育国内文化产业基础来实现在运行机制和传播载体上与国际的对接,通过满足国际市场需求来达到中华文化国际化传播的最佳效果,从而提升中国的软实力。


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