收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

KNE药业公司丹蒌片营销策略研究

高秀娟  
【摘要】: 随着中国人口日益老龄化,近年冠心病患者的数量也在不断地快速增长,丹蒌片是KNE药业公司独家生产治疗冠心病心绞痛的三类新药,具有广阔的市场前景。KNE药业公司需要基于丹蒌片这个产品建立市场销售网络,从而使KNE药业公司持续、稳定、快速、健康地发展,成长为国内著名企业乃至国际一流的医药生产企业。 本文把营销实践与营销管理、战略管理、人力资源管理等理论相结合,为KNE药业公司的丹蒌片提供一整套较为系统的、科学的、前瞻的营销方略。本文主要应用SWOT分析、竞争分析、营销4P组合等方法。首先介绍了KNE药业公司,分析了丹蒌片的产品特点及药品市场营销特点,并简单描述了丹蒌片的营销现状;其次对丹蒌片市场营销环境进行了细致的分析,包括宏观环境分析、波特的五种力量竞争模型分析和丹蒌片消费者购买行为分析;再次,在丹蒌片市场细分和目标市场选择的基础上,对丹蒌片进行市场定位,同时采用SWOT矩阵对丹蒌片的营销战略给予分析和选择;复次对丹蒌片制定了系列的营销策略,包括树立丹蒌片品牌的产品策略,符合政府定价的价格策略,具有价值网络的营销渠道策略,走专业化学术推广之路的促销策略;最后介绍了丹蒌片市场营销策略实施过程中所需的组织保障、人员保障和资金保障。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 吴珏;;我国商业银行个人金融产品营销策略研究[J];全国商情(经济理论研究);2008年03期
2 李中晶;张健;;现代酒店服务营销策略研究[J];科技风;2008年19期
3 赵春雨;;中小企业网络营销策略研究[J];市场周刊(理论研究);2009年05期
4 江涌;;农村信用合作金融机构银行卡营销策略研究[J];西部金融;2010年01期
5 高志杰;;自主品牌汽车营销策略研究[J];经营管理者;2010年17期
6 王玉杰;;“植入式广告”探微[J];新闻世界;2010年11期
7 杜朝辉;;基于顾客价值的商业性健身俱乐部营销策略研究[J];现代商业;2011年17期
8 陆旻;银行多层次立体营销策略研究[J];现代金融;2004年09期
9 刘剑锋;艾斌;;电力市场进程中供电企业营销策略研究[J];科技信息(学术版);2006年03期
10 江孝华;;宏和房地产公司营销策略研究[J];企业家天地下半月刊(理论版);2007年01期
11 毛梅;;我国农产品营销策略的研究进展及思考[J];安徽农业科学;2007年15期
12 邱晓明;胡晓华;;中产阶级客户的信用卡营销策略研究[J];商场现代化;2007年30期
13 闫晓莉;吴隽;;发展困境中的分时度假营销策略研究[J];学术交流;2008年04期
14 李盛成;;旅游咨询服务营销策略研究[J];经济与社会发展;2008年08期
15 王砚;;安庆振发汽车锻件公司营销策略研究[J];科技信息;2008年28期
16 龙京红;方小英;;我国女性旅游市场的分析及营销策略研究[J];农村经济与科技;2008年10期
17 梁琳;;奢侈品的营销策略研究[J];商场现代化;2009年06期
18 陈浩群;;基于顾客价值的整合营销策略研究[J];沿海企业与科技;2009年02期
19 姚远;;桂林土特产品市场分析及营销策略研究[J];科技信息;2009年18期
20 唐胜辉;;基于电子商务环境下的企业营销策略研究[J];中国商贸;2009年13期
中国重要会议论文全文数据库 前6条
1 陈炜;;新疆农产品品牌营销策略研究[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
2 杨红;;盐业古镇——仙市旅游营销策略研究[A];盐文化研究论丛(第三辑)[C];2008年
3 张鸿;张权;;电信公众客户满意度测量及营销策略研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
4 高杨;;广武车站货运市场营销策略研究[A];《河南铁道》2011年第4期[C];2011年
5 王雪玲;隋玉明;;振兴龙江经济:哈飞经济型家用轿车营销策略研究[A];创新思想·科学发展·构建和谐——黑龙江省首届社会科学学术年会优秀论文集上册[C];2008年
6 费明胜;侯磊;;我国农村建材市场的营销策略研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 姜元春;基于智能优化方法的个性化营销策略研究[D];合肥工业大学;2011年
2 姜元春;基于智能优化方法的个性化营销策略研究[D];合肥工业大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 高兴宏;萨克萨斯公司营销策略研究[D];兰州大学;2010年
2 赵征;A公司暖贴产品市场营销策略研究[D];吉林大学;2010年
3 王磊;川道餐饮有限公司营销策略研究[D];大连理工大学;2010年
4 高家宝;大地新材料股份有限公司市场营销策略研究[D];大连理工大学;2010年
5 梁媛;立思辰科技股份有限公司营销策略研究[D];北京交通大学;2011年
6 马斌;西安名淑美容公司营销策略研究[D];兰州大学;2011年
7 陈晓韵;协和教育集团中西融合教育的营销策略研究[D];复旦大学;2010年
8 张剑峰;A软件公司营销策略研究[D];北京邮电大学;2010年
9 梁文辉;上网本的市场定位与营销策略研究[D];郑州大学;2010年
10 蒋昕;狮王公司口腔护理产品终端营销策略研究[D];华东师范大学;2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 罗有立 胡勇军;市场分析决定品牌战略[N];中国纺织报;2003年
2 记者 张建忠 特约记者 周亚光;逐鹿山城 攻坚直销[N];中国石油报;2009年
3 靳明义;用质量和品牌带动经济发展[N];中国质量报;2003年
4 本报记者 杨雯;中石油加快销售体系建设[N];中国能源报;2009年
5 王斐;营销铺就开发新路[N];中国石油报;2004年
6 周以平;金城集团走向国际化[N];中国航空报;2003年
7 记者田洪顺;山东出台加快中药现代化发展意见[N];中国中医药报;2003年
8 蔡珠民;江门:名牌带动产业优化升级[N];中国质量报;2003年
9 江西移动通信有限责任公司;江西移动:新BOSS带来新收益[N];通信产业报;2004年
10 本报记者 宦建新 通讯员 何东洁 单启宁;“娃哈哈”的科学发展观[N];科技日报;2004年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978