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名牌群落效应在区域品牌培育中的作用机理研究

盛亚军  
【摘要】: 自20世纪80年代以来,在我国的东南沿海一些经济发达地区出现了一大批产业集群,其生产规模较大、产业链条完备,区域内资源优势明显,知名企业众多。从其形成与发展历程来看,在这些具有竞争优势的产业集群中,都有知名的区域品牌存在;并有相当数量的名牌产品或名牌企业诞生,形成名牌群落,这与自然界中生态种群,生态群落的演进过程十分相似。 通过系统梳理散落在各个领域的零星研究成果,本研究将单体名牌效应理论和品牌生态学理论综合应用于名牌群落研究,认为名牌群落既有单体品牌的效应,同时作为一个类生态群落,又具有群落内部最基本的关系。据此将名牌群落效应概括为吸聚与扩散效应、协作效应与竞争效应四个方面。并根据我国典型产业群演化和发展过程的相关记载,将名牌群落的吸聚效应定义为名牌群落对区域内外资源的吸引作用和对衍生企业和配套服务机构的吸引作用;将名牌群落的扩散效应定义为区域内名牌企业大量聚集对区域形象、产业形象、行业内其他企业发展的影响作用以及消费者对产品认知的影响作用;将名牌群落的协作效应定义为名牌群落内各企业之间为降低成本、共享资源、增加收益而共同展开的协作活动;将名牌群落的竞争效应定义为名牌企业之间为寻求更有利的生态位置在市场、技术、资源等方面存在的相互竞争态势。 基于此,本研究着力探讨基于产业集群的区域品牌形成过程中名牌群落效应对其形成和创建是否存在影响作用,明确名牌群落效应在区域品牌形成过程中的作用机理。 此外,通过文献研究及对我国典型产业群发展经历分析发现,区域品牌的性质及其对公共政策的需求客观上决定了区域品牌的创建必须有政府参与其中并发挥主导作用。另一方面,行业协(商)会在名牌群落的发展过程中发挥了积极的促动作用,使大量名牌企业从谋求自身发展逐渐转变为名牌群落整体发展,在激烈的市场竞争中协同作战开拓市场,促进区域经济发展,提升区域的整体形象,有利于区域品牌的培育和创建。因此,探讨各地政府、行业协(商)会组织和集群企业,尤其是集群中的名牌企业、龙头企业如何以一种合力培育区域品牌对于推动区域经济发展、解决我国产业集群持续发展和升级问题意义重大。 本研究将名牌群体效应、政府作用、行业协(商)会作用、区域品牌纳入一个分析框架,综合讨论四者之间可能存在的相互影响关系,提出“名牌群落效应——区域名牌”作用机理模型。模型共涉及四个构面的内容,构面之间存在的因果关系、调节关系交织在一起,将产业区域内大量聚集的名牌企业所形成的群落效应对区域名牌的培育和构建的错综影响过程和演进路径基本勾勒出来。 基于浙江温州305家企业及福建泉州200家企业的调查数据,研究发现:1)名牌企业大量聚集后所形成的名牌群落的吸聚效应、扩散效应和协作效应对于区域品牌的创建发挥着积极的正向影响作用;而名牌群落的竞争效应对于区域品牌培育的影响作用虽然在统计上显著,却与预想的作用方向相反;2)在区域品牌培育和构建的过程中,政府作为区域内的公共服务机构同样发挥了不容忽视的重要作用,这一作用表现为与低程度的政府作用相比,高程度的政府作用增强了名牌群落所产生的各种效应对于区域品牌的正向影响。政府能否积极有效的发挥其行政作用,能否及时地为企业提供政策支持和导向服务对于产业集群内名牌企业的发展壮大,区域经济实力和竞争能力的提升,以及区域品牌的构建影响重大;3)产业集群培育区域品牌的过程中,行业协(商)会作为非官方的民间中介组织发挥了不容忽视且不可替代的重要作用,这一作用表现为与低程度的行业协会作用相比,高程度的行业协会作用增强了名牌群落所产生的各种效应对于区域品牌的正向影响。即行业协会组织在提供行业信息、进行行业自律、协调各方关系以及开展区域营销方面所发挥的作用越突出、越积极,越有利于集群内企业的发展壮大,利于集群对内增强经济实力,对外提高竞争能力和区域影响力。 根据研究结论本文建议:1)在培育和创建区域品牌的过程中,要建立以企业为主导、政府推动、行业协(商)会组织参与协调的区域品牌建设机制,以技术为先导、质量为核心、企业为主体、市场为导向共同推进名牌战略的实施,全面提高产业集群的整体经济水平和市场竞争力,进而培育具有全国乃至世界影响力的知名品牌,打造符合区域经济特色的强势品牌;2)名牌群落中的知名企业或非知名企业应该善于借势,借助群落的名牌效应以及群落内知名企业的影响力和良好形象,打造自身的特色产业和特色品牌,寻求差异化的企业发展路径,在进行品牌战略的规划和实施过程中应该注意协调、善于有效利用彼此之间特色优势,集中力量打造自身的名牌产品,名牌企业;3)在区域品牌培育、创建及维护过程中,政府应该发挥好其“掌舵者”的作用,行业协(商)会作为产业区域内企业成员的“代言人”,应该发挥好其“护航者”的作用。


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