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谷歌logo设计变迁研究

常露雯  
【摘要】:Logo是时代和品牌化的产物。谷歌作为互联网时代下成功的品牌,一方面,谷歌在互联网刚刚兴起之时,就以第三媒介的方式将自己的logo展示在世人面前,就此借助互联网技术和媒体技术赋予谷歌logo视觉上新的形式。另一方面,在这个“看与生存”的社会基本形态中,我们在为“看”付出代价,除了要为商品买单外还要为“品牌”之名买单。“品牌化”成为这个时代的重要符号,对于品牌的视觉塑造已经深刻影响着人们的思维方式和行为方式。本文通过对谷歌logo设计变迁的研究,分析logo在当下品牌化世界中的设计趋势,梳理出互联网中品牌logo的设计策略和设计方法,以期为未来不断发展的品牌logo设计提供些许方法论意义上的参考。论文共分为五个章节。第一章主要针对国内外设计学界对logo的相关理论研究成果进行梳理和分析。阐述了本文的研究目的与意义、研究内容与方法以及研究的创新点。二至四章是论文的主体。整体论述依次从谷歌的诞生开始讲起,结合互联网的特点、新技术的开发以及当代大众的需求,以历时性的维度纵向依次展开,对谷歌在生存阶段、发展阶段、自我超越阶段logo的标准字体、色彩以及形态上的变化做详尽解读。其中第二章从谷歌logo的诞生出发,阐述谷歌logo在1996-1999年间由谷歌logo前身到logo的无设计性、模仿性以及谷歌衍生logo——“谷歌涂鸦”的转化历程。第三章主要从设计师鲁斯·凯达对谷歌logo的探索、谷歌logo标准色的确立以及谷歌logo涂鸦的进一步发展三个面向,梳理出谷歌logo在1999-2015年间所发生视觉形式嬗变的主因,并对谷歌logo“形”与“意”的多维度发展加以分析和阐述。第四章以“内隐反应”为理论依据,论述谷歌logo在数字时代推动下视觉样式以及技术上的突破和创新。第五章提取谷歌logo设计变迁中的设计特点,结合“图像化”叙事思维、碎片化阅读方式、新媒体的界面需求以及“体验经济”的拓展延伸等四个社会特征进行反思,通过案例分析对品牌logo的未来发展趋向加以展望。


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