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ZC公司InforGuard产品战略规划研究

迟敬知  
【摘要】:随着互联网技术的迅速发展和普及,政务网站和服务性网站相继建立。在网络设施逐渐强大的同时网络安全也备受关注。2017年国家颁布第一部网络安全法,将网络安全写进法律,网络安全上升到国家战略的高度。我国的网络安全市场也随之蓬勃兴起。老牌安全厂商领导行业方向,新兴安全厂商正在填补安全领域的空白。网页防篡改软件是网络安全种应用安全领域的一款产品。该产品推向市场的时间比较早,随着网络安全技术的进步,该产品呈现出技术更新慢,产品同质化严重,产品竞争激烈的特点。ZC公司旗下的网页防篡改产品(InforGuard)是同类产品中第一品牌。较早进入市场,凭借全面的技术性能,可靠的产品质量,在同类产品中获得突出的竞争优势。经过近10年的发展时间,该产品面临激烈的市场竞争,技术研发和销售都遇到了很大阻力,产品的竞争优势逐渐丧失。本文首先结合相关资料运用PEST分析模型和波特五力模型分析网页防篡改产品的市场状况。其次通过对公司内部资源进行分析,找出InforGuard产品的不足。同时全面考虑公司情况进行评估。在分析评价中注意引入销售能力和技术创新方面的评价标准,增强文章的客观性。同时,在内部分析中引入产品生命周期理论,定位该产品处于产品生命周期的成熟期。在战略选择中,加入战略选择回顾章节,以便于进行战略比较和判断,体现在不同的环境下InforGuard的产品战略选择的差异性。最后结合前文分析的结论,运用SWOT分析,对InforGuard产品战略进行新的战略选择。根据上述分析,本论文提出:InforGuard产品虽然处于产品生命周期的成熟期,但是在外部机会刺激下,采用产品开发战略有利于延长产品的生命周期,进而提升改产品带来的收益。依据该战略对研发体系,营销体系和售后服务体系提出相应的建议,旨在为企业的发展提供参考和对策。希望本论文的研究结论对ZC公司发展起到一些帮助。


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