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CCTV-NEWS频道构建传播策略研究

张伟泽  
【摘要】:在2003年所做的一份关于CCTV-NEWS受众结构分析的网络个案调查中显示:根据受众所在的地域观察到,CCTV-NEWS早已拥有了42%的国际受众群,其中中国受众占到了58%。这份调查为我们清楚的揭示了CCTV-NEWS收视情况的现状:这说明CCTV-9发挥了向世界介绍中国的功能。 在经过一系列的探索之后,CCTV-9脱胎为了如今的CCTV-NEWS,有了一个明确的定位:中国观点、东方视角、国际化表达。CCTV-NEWS的口号是“为你链接亚洲”。在国内电视台的海外传播和央视的精英品牌塑造之中,CCTV-NEWS无疑是站在了阵地的前列。在国内的重大新闻事件的报道中,知名电台CNN更是多次切换CCTV-NEWS的直播信号,此外,CCTV-NEWS的大量的全球特约报道员的增加,全球报道网络及相应频道与时段在海外的落地入户播出,再加上与亚洲多个国家电视台的大力合作,更是大大提高了CCTV整体品牌的推广力度。即便这个数字还远达不到我们的目标,但它却显示了CCTV-NEWS品牌塑造能力与推广力的潜在优势,并且这种优势早已得到了证实与强化。在此基础之上,CCTV-NEWS正在不断打造可以满足更多观众收视需要的精品栏目与节目,其彰显的发展潜力无限。 而这次大规模的CCTV-NEWS改版的目的正是在于要适应更多海外观众收视的习惯,从而争取到更高的落地率与客观的收视率。以CCTV-NEWS的新闻节目为例,如果要提高CCTV-NEWS的传播能力,就必须重视传播过程中的每一个环节。这些问题都应该成为CCTV-NEWS等对外英语传媒的重点。


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