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基于生活形态细分的大学生旅游消费决策研究

袁荣娟  
【摘要】:随着我国教育体制的改革,高等教育学校不断扩招,使得大学生的人数连年激增,同时当代大学生的消费水平逐渐提高,消费形态也逐渐多元化,大学生的闲暇时间充足,外出旅游的欲望强烈,使得大学生旅游市场蕴藏着巨大的商机。 本文从大学生的生活形态着手,对长春市大学生进行调查,并且进行市场细分,发现影响大学生生活形态的因子有运动活力,注重社交,自我信心,流行时尚,独立自主,学习求知,精打细算7个因子,根据7个因子表现水平把大学生聚成3大类,然后再研究这3种不同类型的大学生在购买决策过程中是否存在差异性,结果发现在需求认知、信息收集和购买结果上均不存在差异性,在方案评估和购买选择上存在显著差异,最后提出相应的营销对策。 文章基本结构如下: 第一,分析了文章的选题背景,并对文章的研究目标、研究意义、研究方法和研究线路作了相应的阐述。 第二,对相关文献进行综述,并且对文章将要用到的主要概念和理论依据分析说明,为文章的研究奠定一定的理论基础。 第三,在文献综述和理论依据的基础上,对相关变量进行了设计,提出了文章的研究假设,并介绍了主要的研究方法。 第四,对收集到的数据进行实证分析。针对问卷调查的有效样本,运用SPSS统计软件进行描述性统计分析、因子分析、聚类分析和卡方检验分析等。将长春市大学生旅游消费者细分成精明求知型、运动社交型和独立时尚型3类消费群体。在运用消费者购买决策过程模型的基础上,对这3类大学生的购买决策过程进行了差异性分析。 第五,分析之后得出相应的结论,并提出相应的的营销对策。最后提出了文章的研究局限。


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