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从《人民日报》广告内容看我国经济生活变迁

范海龙  
【摘要】:新中国成立以来,《人民日报》以其新闻传播的权威性和主导性而备受人们的关注,而其同时刊登的文化广告、生产资料广告、消费品广告、金融广告、外商广告、公益广告、旅游广告等以其内容的丰富性,为我们了解新中国经济生活的变迁提供了一个重要窗口。《人民日报》广告作为一面反映新中国经济生活变迁的镜子,深刻地记载了建国以来我国经济生活变迁的方方面面。同时,广告作为一门劝说的艺术,从某种层面上来讲它也参与着这种变迁,对整个经济生活产生潜移默化的影响。本文在回顾《人民日报》广告发展演变的基础上,解读《人民日报》广告视野中的中国经济生活变迁,并在此基础上概括出《人民日报》广告对中国经济生活的影响。全文一共分为三个部分:第一部分:回顾《人民日报》广告的发展演变过程。分析《人民日报》广告经历的商业广告“昙花一现式”发展、生产资料和书刊影戏并行、以宣传毛主席文艺路线为主的书刊影戏、以经济建设为中心“重新多元化”的不同历史时期的具体内容;统计《人民日报》广告的数量及版面变动情况;进而概括出《人民日报》广告所具有政治性突出,重文化、重生产、重形象传播,独特的广告传播优势的特点。第二部分:详细分析《人民日报》广告视野中我国农村生产力的解放和农业产业化推进的过程、中国社会经济趋向于现代性变动的趋势、新兴行业的曲折发展以及社会生活由统一向多元、由单一向多样的转变等方面的内容。第三部分:总结出《人民日报》广告对中国经济生活的影响。一方面,对推动社会经济发展发挥作用,即提供了一个广阔的宣传平台,有助于经济的繁荣;另一方面,为消费者生活服务,即通过影响居民的消费模式,客观上促进了人们生活质量的改善;此外,还传播了丰富的医药信息,促动了民族医药产业的发展。总之,通过广告这个桥梁,实现了企业与消费者之间的互动,一定程度上达到了“双赢”的效果。


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