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区域旅游市场营销规划研究

祁洪玲  
【摘要】:随着中国旅游业的迅猛发展,对旅游规划进行系统、深入的探讨和创新已迫在眉睫。笔者认为,基于学科交融、古今贯通和中西互鉴的大融合是旅游规划创新的必然方向。旅游规划应该发展成为系统集成规划、协调性规划、动态规划和开放式“全程”规划。旅游市场营销规划作为旅游发展规划的一个重要子系统受到越来越大的重视,并且逐渐发展为独立的体系和项目。 本文对于区域旅游发展规划和旅游市场营销研究的发展历程、基础理论和框架流程进行了研究,试图探讨出旅游市场营销规划的标准编制模式,并尽量完善其内容。本文力图引入一些较为成熟的数学分析、评价、预测模式,并引入一些营销学、经济学、生物学等学科的基础理论和方法,借鉴国内外旅游市场营销规划研究的理论成果和实践经验,构架区域旅游市场营销规划的主要内容。全文主要内容如下: 第一部分介绍了区域旅游规划以及旅游市场营销规划的起源、发展,以及当前的研究状态和未来的发展趋势。 第二部分介绍了区域旅游市场营销规划的基础理论,初步构筑了区域旅游市场营销框架。 第三部分寻求定位旅游市场机会,包括调查旅游市场资料、分析旅游市场条件,细分旅游市场并且定位区域旅游营销的目标市场。 第四部分制定营销战略规划,根据旅游营销战略制定和选择旅游促销策略。将最新的旅游市场营销理论引入到旅游促销规划中,制定可操作性强的促销组合规划。 第五部分将最新的营销理念引入到区域旅游市场营销规划,增加了区域旅游市场营销管理和控制系统规划,为旅游营销规划的顺利执行提供支持,为旅游地的和谐发展奠定基础。


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