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公交移动电视媒体现状及发展策略探析

崔利立  
【摘要】: 公交移动电视媒体作为户外媒体和交通数字媒体的先行者,2002年上海继新加坡后首先在公交车上播放电视以来,我国的公交移动电视产业发展迅猛,格局逐步形成,市场认知度逐渐提高,内容日趋完善。已经从综合实力、渠道竞争逐渐发展到内容竞争,发展模式日趋成熟。 本文主要从公交移动电视的发展历程入手,以公交移动电视的传播过程要素分析为重点,着重分析传播者、传播内容、受众和传播环境,试图从受众角度的分析和调查中剖析这一新媒体发展中的优势和不足之处,为其更好的发展提出具有指导意义和实践价值的建议。 由于公交移动电视媒体目前主要存在于我国部分大、中城市和亚洲部分国家,在全世界范围内尚未完全普及,尚有许多不完善之处,相关研究也较多集中在发展现状和市场前景探讨上,少有从受众角度分析和对内容发展提出有建设性的意见。本文希望在这方面做些有益尝试。


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