荆楚传统文化符号视域下品牌视觉识别设计的应用研究

【摘要】：在经济全球一体化和互联网高速发展的趋势下,各类艺术与文化思潮不断的相互融合,给艺术以及设计的发展带来了更多的可能性,但与此同时也会呈趋同性。民族性、地域性的艺术文化和生活逐渐被边缘化,对于当前的品牌视觉识别设计来说,更多的是“讨好”大众审美,流行跟风,缺乏“个性”。中国传统文化博大精深,地域文化丰富多彩,不同的地域品牌可以根据其地域民族特色,来增加品牌的识别度。荆楚传统文化作为我国传统文化中的重要组成部分,其表现形式的特殊性、材料的多样性以及艺术语言的丰富性,在中国传统文化符号的艺术表现中独树一帜。本文通过对荆楚地区的品牌视觉识别设计进行调研以及搜索相关资料,从历史、思想、文化、风俗等方向进行研究,结合当代的艺术特征和文化特征,分析荆楚传统文化符号在品牌视觉识别设计中应用的可行性与关联性,并以现有的荆楚文化的品牌视觉识别设计为例,进行归纳总结,对荆楚传统文化符号视域下品牌视觉识别设计未来的应用方向做出探索。笔者希望通过此次的研究,能够让人们重新唤起对荆楚文化的关注,从而更好的将荆楚文化的传统符号与品牌视觉识别设计相结合,产生更多的化学反应。