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泰国影视广告叙事研究

陈玲玲  
【摘要】:近二十年来,泰国广告凭借着优秀的创意和精良的制作,在纽约、戛纳、金铅笔等几大国际广告节上屡获奖项。事实上,不仅广告专业人士认可泰国广告,受众对泰国广告也好评如潮。上传到世界最大视频网站YouTube中的泰国影视广告获得海量点击率,普通国际网民甚至将观看泰国影视广告作为一项娱乐消遣,主动搜索而观看之。泰国广告正在慢慢变成泰国除旅游之外的一张名片扬名世界。泰国影视广告擅用故事传达商品信息与塑造品牌形象,其感人故事令人沉思落泪,幽默故事使人大笑开怀,它通过营造或感人或幽默的叙事氛围,激发受众的积极情感,进而促成受众的购买行为,达到良好的商业效果。本文尝试从叙事学角度研究泰国影视广告,通过对其叙事主题、叙事形态、叙事策略等内容的分析,探析泰国影视广告的叙事魅力所在。


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