收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

英语广告语中的预设分析

吴丹  
【摘要】:预设是说话者说出某话语时所做的假设,是语言学中一个重要的研究课题。要充分理解和运用话语中的预设信息,就要从微观和宏观的角度把握预设。在全球化和国际化的背景下,英语广告已成为一种有效的传媒手段,预设因其合适性、共知性等特点与英语广告相结合,产生了简明扼要、说服力强等效果。因此,利用预设触发语研究英语广告语中的预设,有助于丰富预设和广告语言的理论,增强预设的指导作用及提高英语广告语的创意水平。 本文运用语义和语用预设的理论,采用文本分析法,对英语广告语进行定量和定性分析,共收集并分析有形商业广告、无形商业广告和公益广告187条,其中包括英美等国的广告语和中国广告语的英语译文,阐明英语广告语中预设的种类及其分布频率,用预设触发语分析语义和语用预设对广告语言的效果所产生的影响。预设在英语广告语中出现的频率很高。根据人们的社会心理,本文将英语广告语中的预设分为五种类型:存在预设、事实预设、状态预设、行为预设和信念预设,其中,存在预设的使用频率最高,其次是事实、状态、行为和信念预设。不同类型的预设是由不同的预设触发语所引发,本文用语音、语义和句法三个层面的预设触发语分析上述五类预设及其对英语广告语所产生的影响,即增加广告语的说服力及其所传达的信息量。 研究发现,预设在英语广告语中具有重要作用。预设使广告语言更为简洁,消费者更容易了解广告内容;预设使广告语言更为生动活泼,增强广告语言的趣味性。此外,预设可凸显广告中的重要信息并能给观众留下深刻印象。研究结果表明,预设触发语可以使预设增强广告语言的说服效果,可以为广告语的设计提供理论指导。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 张燚,任晔;语境与语用预设[J];新疆教育学院学报;2003年04期
2 罗国莹;;如何避免语用预设失误[J];修辞学习;2006年05期
3 朱永生,苗兴伟;语用预设的语篇功能[J];外国语(上海外国语学院学报);2000年03期
4 萧九根;广告语用策略中的逻辑推理[J];阅读与写作;2001年01期
5 邱惠;;浅析语用预设在广告语言中的应用及其效果[J];中国石油大学胜利学院学报;2008年01期
6 张敏;;标语中语用预设的作用[J];现代语文(语言研究版);2008年04期
7 丁丽兰;;语用预设及其交际功能[J];皖西学院学报;2008年01期
8 魏在江;;认知参照点与语用预设[J];外语学刊;2008年03期
9 周黎;;商业广告中的语用预设[J];山东电力高等专科学校学报;2008年02期
10 黎倩;;预设的语义和语用分析[J];企业技术开发;2008年10期
11 石绍云;;英汉广告双关中的语用预设[J];大家;2011年05期
12 张克定;语用预设与信息中心[J];外语教学;1995年02期
13 胡泽洪;论语用预设[J];华南师范大学学报(社会科学版);1996年06期
14 王晨;试论论辩中语用预设的把握[J];广西医科大学学报;2002年S1期
15 陈家旭,魏在江;从心理空间理论看语用预设的理据性[J];外语学刊;2004年05期
16 段宏立;浅说预设[J];重庆工学院学报;2005年04期
17 杨年保;语义预设与语用预设研究[J];云梦学刊;2005年03期
18 胡泽洪;;预设研究二题[J];学术研究;2006年11期
19 吴小琴;;女性广告中的语用预设[J];和田师范专科学校学报;2007年03期
20 张倩;;语用预设与会话策略[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2008年05期
中国重要会议论文全文数据库 前8条
1 胡泽洪;;论语义预设[A];1993年逻辑研究专辑[C];1993年
2 朱楚宏;;成语“无动于衷”词典释义述评——兼谈概括性与具体义的取舍[A];第六届汉语词汇语义学研讨会论文集[C];2005年
3 高军;;语用预设及其翻译策略[A];中国英汉语比较研究会第七次全国学术研讨会论文集[C];2006年
4 张建军;;论作为语用学概念的“逻辑悖论”——兼复马佩先生[A];逻辑、语言与思维——周礼全先生八十寿辰纪念文集[C];2001年
5 张燚;;论语用预设的交际价值[A];第四届全国认知语言学研讨会论文摘要汇编[C];2006年
6 黄华新;金立;;语境与意义推导[A];2003年逻辑研究专辑[C];2003年
7 聂桂兰;;标语口号在乡村——江西吉安乡村户外标语口号的田野调查[A];江西省语言学会2004年年会论文集[C];2004年
8 郭琦;黄珊;;浅析大学英语教学中教师语言预设与学生自我效能感的培养[A];福建省外国语文学会2008年年会论文集[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前6条
1 赵硕;基于语用分析的网络广告预设研究[D];上海外国语大学;2012年
2 隋必好;汉英广告语篇中的预设研究[D];上海外国语大学;2012年
3 杨翠;语言学中的预设分析[D];上海师范大学;2006年
4 张峰辉;基于动态性认知的语用预设研究[D];浙江大学;2009年
5 曾莉;非规约间接否定:作为语用策略的言语行为[D];华中科技大学;2009年
6 卢玉卿;文学作品中言外之意的翻译研究[D];南开大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 吴丹;英语广告语中的预设分析[D];哈尔滨工业大学;2012年
2 林娟;预设在英语广告语中的语用研究[D];河北师范大学;2013年
3 王文婧;大学生手机短信预设研究[D];山西财经大学;2010年
4 陈星;关联理论视角下预设的英汉对比研究[D];哈尔滨师范大学;2013年
5 产炜炜;预设消失的认知研究[D];四川师范大学;2012年
6 黄银;预设在刑事法庭辩论中的运用[D];西南政法大学;2011年
7 李文芳;预设与有效话语交际[D];河北大学;2013年
8 孙训龙;语用预设及其语用策略[D];西华大学;2010年
9 朱军;语用预设视角下的言语幽默探析[D];西南财经大学;2012年
10 杨静;日常会话中的语用预设研究[D];武汉科技大学;2010年
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 贾洪伟 北京外国语大学;新时期中国语义学:视阈拓宽 任务艰巨[N];中国社会科学报;2011年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978