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基于增强现实的交通安全公益广告设计及其效果研究

张恺夫  
【摘要】:公益广告是广告中一种独特的,不以经济利益为目的的广告形式,发挥着传播正确道德观、价值观,触动人心的作用,对于安全行为举措的倡导是公益广告的一项重要内容。在中国,每年因道路交通安全事故伤亡人数超过都在逐年递增,这就说明人们对交通规则的漠视是造成交通事故的主要因素之一。而利用公益广告宣传道路交通安全意识,是减少道路交通安全事故的良方。通过数字技术如增强现实技术进行公益广告表达,让广告受众“身临其境”,提升交通公益广告效果,促进公益广告的发展。首先,本文通过对交通安全公益广告的概念界定研究入手,利用媒介形式的发展对交通安全公益广告的形式进行分类,并针对不同媒介形式的经典交通安全公益广告进行具体案例分析。探讨传统媒介下的交通安全公益广告局限所在。提出增强现实技术用于广告的情况,进行增强现实广告的特征分析,总结增强现实技术应用于广告表现的优势所在。在此基础上提出基于增强现实技术的交通安全公益广告模式,并论证其可行性。其次,对基于增强现实的交通安全公益广告进行广告受众的区分,选择面向少年儿童的版本进行具体创意阐述。对基于增强现实的交通安全公益广告技术进行选择与阐述,按照广告体验的流程,分为广告触发模块、广告引导模块、广告交互模块、广告教育模块,分别进行具体的技术搭建与实现。共同构成基于增强现实的交通安全公益广告。再次,对于广告效果评价理论的研究基础之上,提出广告体验问卷与广告到达效果访谈两种广告效果评价方法。通过对广告体验问卷进行设计、投放与分析,认为基于增强现实的交通安全公益广告达到了预期目标,实现了良好的广告体验效果。通过电话深度采访,从目标受众、周围受众与潜在受众三个角度对广告到达效果进行了评估,认为广告在三个受众角度上都达到了良好的到达效果。最后,从增强现实技术、视觉呈现效果和感官体验测评三个方面提出了基于增强现实的交通安全公益广告完善方案。最后,对基于增强现实的交通安全公益广告利用了增强现实技术,对现实情境进行了数字化增强,丰富了广告受众的视觉感官,让广告变成了可交互的形式,吸引广告受众主动参与其中,进行新式的广告体验。提升了公益广告传播的效果,为公益广告的未来发展方向提供了参考。


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