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闫家岗国际温泉度假区营销策略研究

刘颖  
【摘要】:随着市场经济的飞速发展,人们生活水平的日益提升,为我国旅游行业带来了巨大的发展空间。近年来养生休闲、追求自然体验的休闲农业旅游为消费者提供休闲放松的同时又可提供健康体验,使得人们对这类综合型休闲度假游的需求逐渐增加。而国家对休闲旅游项目的扶持政策相继出台大力支持休闲农业旅游发展,该行业迅速崛起的同时也为该行业中的经营企业带来了竞争压力。北大荒闫家岗国际温泉旅游度假区如何利用当前外部环境带来的机遇,充分利用自身优势,在原有营销策略的基础上研究出更为适合企业未来发展的营销策略,从而提升企业的竞争力、提高度假区营销效果则是本文需要研究的主要问题。本文根据市场营销策略的相关理论知识,在当前中国休闲农业旅游行业市场的激烈竞争环境下,结合度假区实际情况,发现其目前所使用的营销策略中存在的问题与不足之处,相对应地提出了具有针对性的调整方案。首先通过对度假区的营销现状进行分析,包括其组织结构、经营情况、营销现状及存在的问题几个方面的分析,找出在营销方面阻碍了度假区发展的因素。其次通过对度假区进行实地调研,分析研究影响度假区营销策略调整的相关要素,包括宏观环境、内部资源环境、市场状况及企业竞争力等方面,了解企业自身优势和目前所面临的形势。再次调整度假区的营销策略,针对发现的问题提出切实可行的解决调整方案。最后对度假区调整后的营销策略的实施提出应具备的保障措施,以便该营销策略能够顺利实施。


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