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波创智能家居营销策略

朱卫兵  
【摘要】:智能家居是家居行业发展的重要方向之一,对于家居行业的发展具有重要的推动作用。智能家居系统在欧洲和美国近二十年的发展历程中,它的工业设计和系统设计已经成熟,拥有成熟的技术标准,产品标准和产品认证模式。然而,中国的智能家居起步较晚,直到2005年在国内才刚刚兴起。随着房地产行业在中国的飞速发展,大量的高端住宅项目出现,智能家居得到了快速发展。在一方面,新的高端住宅项目的设计,介绍智能家居并且引进智能家居系统作为住宅配套设施进行促销,在另一方面,许多国外智能家居专业厂商快速占领国内市场的同时,中国内地的许多智能家居系统产品的生产厂商也得到了养分加以快速成长。 波创智能家居就是在这样的背景下率先进入了智能家居行业,通过多年的发展,已经成为国内行业的领导品牌。本文以杰罗姆·麦卡锡于1960年在其《基础营销》一书中提出的4P营销理论为基础,以波创智能家居营销计划作为研究对象,结合波创智能家居系统所处的背景环境,分析波创智能家居在行业里所处的竞争优势及劣势,筹划及制定了相关的营销策略组合,分别从产品、价格、渠道、促销以及服务五个方面提出了企业营销方案与改进思路。 本文最后提出了保障这些营销策略的实施建议,这不仅可以指导公司的发展和实现营销目标,并且对于控制智能家居行业成长均有重要的参考的价值和借鉴意义。


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