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新大话西游2品牌战略研究

王子兴  
【摘要】:谈及网络游戏这个信息时代的宠儿,相信很多人都玩过,尤其是我们年轻人。上个世纪九十年代末期随着网络端游的兴起,导致主机游戏以及电视游戏的没落,而网络游戏也造就了IT行业的一段段神话和传奇。然而近年电子竞技类游戏、手游的兴起,主机电视游戏的复苏,对网络端游的冲击可谓致命性的,可以说现在的各大游戏供应商的竞争已经进入白热化,游戏行业这块大蛋糕已经让更多的游戏供应商蠢蠢欲动。国内的网络端游市场的品牌战略策略是以公关为主的,中国玩家对于网络端游的品牌认知主要是口碑,而这种口碑是通过朋友圈的评价,知名门户类网站的测评,各大论坛贴吧的评论,诸如此类的渠道进行传播的。玩家则通过对各类信息的过滤整合,从而产生对一款游戏的认知。本文通过对传统行业以及游戏行业的品牌战略进行对比,进一步确定游戏行业品牌战略制定方向。同时本文还将对网络端游以及其他各类型的游戏生存环境进行比较分析,通过比较分析得出网络端游与其他各类游戏的优势和劣势,以此对品牌战略进行进一步的比较,从而确定品牌战略的策略。在对于国内外几款代表性网络端游以及《新大话西游2》的品牌战略发展的历史,现状,未来分析入手,在认真剖析各类游戏的特点及游戏行业现状的分析,对《新大话西游2》的品牌战略做出优化。


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