基于五力模型的保加利亚瓦尔纳历史主题公园营销策略研究

【摘要】：如今,伴随着全球经济的快速增长,各行各业也蓬勃发展着,经济水平和生活水平的提升,使得世界各地的人们对精神生活的品质要求不断上升,随之而来的是旅游消费者的基数不断扩大,旅游产业作为一项“朝阳产业”发展迅速。主题公园作为现代概念的旅游产业早在十八世纪诞生,它将现代化高科技和多层次活动设置方式相融合的理念让人耳目一新。然而在主题公园的六十余年发展历程当中,各种问题诸如主题设置无趣、旅游产品单一、旅游资源稀缺、营销策略不当、宣传力度欠缺、品牌效应低下等等,使得大部分的主题公园面临着入不敷出,亏损甚至倒闭的艰难处境。在这样的大背景下,本论文在阅读大量的主题公园以及营销策略的相关文献以及参考国内外主题公园的发展历程的基础上,对保加利亚瓦尔纳主题公园的实际情况进行深入分析,为主题公园的营销策略的制定提出参考性建议,进而推动保加利亚旅游产业的发展。本论文一共分为五个章节,大致分为三大部分,第一部分是绪论,这一章节主要对该论文的研究背、研究意义、国内外研究现状及综述、研究内容及研究方法做了简单的陈述和分析。第二部分主要对主题公园的以及波特五力模型模型做了基本的阐述,并且对相关概念以及理论基础做出了概述。第三部分主要是从供应商的议价能力、购买者的议价能力、新进入者的威胁、替代品的威胁、竞争程度分析这五个角度对保加利亚瓦尔纳历史主题公园进行五力分析并提出可行性高创新性强的营销策略。最后,文章的结尾做出结论总结。