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中国企业品牌文化建设的战略思考

戴筱筱  
【摘要】:随着中国加入世界贸易组织后经济加快发展的步伐,思想政治教育工作面临着怎样与市场经济发展相结合,从而促进经济建设发展的新课题。对企业文化的研究是思想政治工作由原来的只与党政工作挂钩到现今的植根企业的新变化。思想政治工作深入企业,主要表现在围绕企业文化所展开的调查研究、战略分析、体系构建等一系列工作。 品牌文化是近年来企业文化研究领域所探讨的新问题。品牌是民族文化的象征,它与民族传统文化紧紧联相连,凝聚着本民族深刻而丰富的文化内涵。中国企业在品牌建设方面能够做到经典的屈指可数,原因就在于没有将品牌上升到文化的层次。 本文围绕中国企业的品牌文化建设,从品牌文化的内涵着手,研究了国外品牌的发展过程中对品牌文化的重视与运用,通过对其品牌建设策略的研究,探讨了它们是如何打入中国市场并牢占一席之地的。同时分析了中国品牌发展的历史与现状,指出中国品牌发展较为滞后的原因及品牌文化建设中存在的某些误区。接下来,分析了中国企业实施品牌战略的优劣方面,对海尔及联想这两大本土品牌的国际化战略进行了研究,提出了中国企业品牌文化战略的国际化构思。最后,文章对入世后中国企业品牌文化建设发展展开了前景展望,提出中国企业品牌建设适应世界经济一体化的途径,为思想政治教育工作在企业领域的发展寻找了契机,把握了结合点。本文在总结国内外学者研究成果的基础上,对品牌文化的体系构建和国际化构思进行了论证,提出了品牌建设领域中应受关注的新问题,使文章具有较强的理论创新性。


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