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国际化背景下我国企业品牌发展系统研究

郑佳  
【摘要】:目前,现代企业之间的竞争已由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争。我国实行改革开放以后,选择了同经济全球化相联系的经济发展模式,走上了一条和平崛起的道路,经济高速增长,人民生活水平不断提高,与世界经济的合作关系日益紧密。随着改革开放的不断扩大,尤其是加入WTO以后,我国国内市场已经成为国际市场的一个重要组成部分。世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略,中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战,国内市场的竞争形势也更趋激烈。 中国加入世贸组织,为世界知名企业进入中国市场提供了平台,同时,也为我国企业进入国际市场铺平了道路,为企业的国际化经营提供了更多的有利条件。我国企业要获取持续性发展,不仅要积极和国外品牌争夺国内市场,还要有步骤地寻求新的发展空间,开拓国际市场,打造中国的国际品牌,在全球范围内提升自己的竞争力。 本文在国际化背景下对我国企业品牌发展进行系统的研究,丰富和发展了企业品牌战略管理的理论和方法,有利于提高我国企业品牌战略决策水平,提升企业国际竞争力,实现可持续发展,不仅对于我国企业发展具有现实指导意义,而且为国家相关政策的制定和调整提供了理论依据。 首先,介绍了论文的选题背景和写作意义,进而介绍了国内外对企业品牌发展相关理论的研究动态,并阐述了企业国际化、品牌发展和战略管理等相关基础理论,为本文奠定了坚实的写作基础。 其次,结合西方国家国际品牌发展的历程及对我们的启示,从我国企业品牌发展取得的成效、与世界品牌存在的差距以及品牌发展存在的问题等几个方面对我国企业品牌发展现状进行剖析,指出我国企业要想在国际竞争中求得生存和发展,必须实施品牌战略。 再次,根据企业品牌发展的不同阶段,构建我国企业品牌发展的系统模型,并进一步对企业品牌发展所涉及的主要系统和模型进行具体研究与分析,主要包括:企业品牌定位系统的结构模型、企业品牌延伸的评估模型和企业品牌价值的评估模型。本文基于品牌定位的原则和流程,应用结构模型的理论和方法,构建了我国企业品牌定位系统的结构模型,明确了系统内部各要


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