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符号学在广告翻译中的应用

王莹  
【摘要】: 本文依照符号学的翻译观,通过对广告的特殊特征和功能的分析,说明广告翻译不仅仅是指意义的对应转换,更重要的是实现其联想意义的转换以求达到语用等效,从而使目标广告发挥原广告同等的效力。 在全球化趋势下,广告翻译在销售战中起着决定性作用,所以要达到原广告的同等效力,就需要一个行之有效的广告翻译策略与方法。 本论文在分析符号学的基础上,例证了广告翻译的符号学方法,符号学翻译为当今的广告翻译展示了一种意义深远且有效的翻译方法。符号学指导方法使广告翻译者更清楚的分析原广告中的信息是如何通过语言符号在目标广告中实现指意和语用对等。


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