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基于冬奥会的黑龙江省冰雪旅游形象提升研究

季海洋  
【摘要】:随着经济全球化的进一步发展,体育赛事对地区旅游发展越来越重要。我国2022年冬奥会的申办成功和冰雪运动的大幅普及,给冰雪旅游产业的发展带来巨大机遇。黑龙江省作为冰雪旅游大省,面临着更加激烈的市场竞争,随之而来的旅游形象提升问题也越发受到重视。本文在明确选题背景和国内外研究现状的基础上,对旅游形象、体育赛事、冰雪旅游相关概念进行界定,论述了旅游形象的起源、定义、形成过程及CTIS理论;明确了体育赛事的含义、特点以及与旅游形象的相关性;概述了冰雪旅游资源的定义和特点,为研究黑龙江省冰雪旅游形象提升奠定了理论基础。本文以黑龙江省冰雪旅游为研究对象通过现场问卷调查、网络问卷调查、专家访谈、查阅文献等方式,对黑龙江省冰雪旅游形象现状,包括客源地分布现状、形象认知现状、冬奥会对冰雪旅游形象的影响及冬奥会视角下黑龙江省冰雪旅游形象现状等进行了调查。基于调查访谈结果,对冬奥会视角下黑龙江省冰雪旅游形象提升进行了SWOT分析,指出了冬奥会视角下的黑龙江省冰雪旅游形象提升的优势、劣势和面对的机遇和威胁,获得SWOT矩阵。结合调查结果和SWOT矩阵分析,运用CTIS理论,从理念识别、行为识别、视觉识别三个方面提出了基于冬奥会的黑龙江省冰雪旅游形象提升策略。为黑龙江省冰雪旅游产业借助冬奥会的契机,提升冰雪旅游形象提供了一定的参考依据。


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