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广告语篇中模糊限制语的人际意义研究

余璐  
【摘要】: 本文运用系统功能语言学中的人际功能理论对广告语篇中模糊限制语的人际意义进行研究。研究发现模糊限制语在广告中广泛存在,约占广告总数的80%以上(见附表1),所以对广告中模糊限制语进行研究是有其理论和实践意义的。 本文主要运用了定量分析和定性分析的研究方法。首先,本文采集的广告语料总共有120个,涉及到人们生活的方方面面,比如食品广告,家电广告等等,其次本文运用定量分析的方法对收集到的广告做出了统计,统计出含有模糊限制语的广告占广告总数的百分比,从而可以看出模糊限制语在广告中的普遍性。接下来再用定性分析的方法,对所采集的广告语料逐个分析,并对其进行分类。另外,本外还运用了分类研究的分析方法,将模糊限制语分为情态词和非情态词。由于情态词属于情态系统,所以可以实现人际意义,而本次研究也表明非情态词也可以实现人际意义 本文通过分析得出如下结论。第一、由于人际意义是通过语气系统和情态系统表达出来的,而大多数模糊限制语实际上是情态词,所以模糊限制语是可以表达人际意义的。第二、少数不包含在情态系统中的模糊限制语也可以在语篇中表达人际意义。第三,广告语篇有自身的特点,比如目的性,吸引性,简洁性、模糊性等,所以广告语篇中模糊限制语的人际意义一定不同于其他语篇中模糊限制语的人际意义。第四、广告中模糊限制语的人际意义有三个特性,分别是自我保护的特性,表达礼貌的特性和劝说诱导的特性。可以达到自我保护目的的模糊限制语通常是表达一些不确定因素的词语,比如probably, may等等。表达礼貌的模糊限制语通常是一些不容易界定范围的词,比如less, more等等,而表达劝说诱导的模糊限制语就更多了,常见的有up to, off等等。这些模糊限制语都在广告中起到了实现人际意义的作用。 本文分为五章。第一章和第二章对文章做了一个概述,主要论述了本研究的重要意义以及本论文的大纲。第三章探讨了模糊理论,它也是本论文的研究基础。第四章首先讨论了模糊限制语的语义学意义和语用学意义,然后对广告语篇中模糊限制语的人际意义做出了探讨,并且对模糊限制语做出了新的分类。这两部分也是本论文的精华。第五章是本论文的结论,在这章中也提到了研究的局限性和对未来研究的展望 本研究也存在不足。由于客观条件的限制,收集的广告语料可能具有一定局限性,导致有些广告无法被探讨到。在今后的研究中,可以更广泛地采集语料,让研究结果更具有普遍性。


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