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蒙古族传统文化元素在马奶酒包装设计中的研究

王琳琳  
【摘要】:全球一体化,给人类文化带来了前所未有的冲击。对于艺术设计来说,在这样的大背景下,保持民族文化自觉显得尤为重要。马奶酒作为蒙古族的传统酒类,发展到今天不仅深受蒙古族人民喜爱,更由于其独特的风味与独有的保健功用,深受世界人民的喜爱。在包装设计方面,现在马奶酒包装的种类也日趋繁多,各种档次的马奶酒包装充斥着市场,马奶酒包装设计的水准也良莠不齐,在现代马奶酒包装设计出现的诸多问题中缺乏民族特色是主要问题,为了使马奶酒包装能更符合马奶酒产品本身的文化特性,本文从对蒙古族传统文化的分析入手,对于蒙古族传统文化中的草原文化、英雄情结以及元文化的影响等进行了较为深入的研究,在此基础上本文还创新性的从蒙古族文化元素视觉化的角度,对蒙古族传统材料、艺术造型、图案使用、色彩偏爱等问题进行了研究;针对蒙古族马奶酒的包装设计现状中存在的包装材料选择问题、造型塑造单调、盲目堆砌传统图案、以及在色彩运用时只顾传统、不思创新等问题。本文提出选择天然材料、对造型进行改进,从蒙古包、蒙古服饰中汲取营养加以创新、马奶酒包装图案选择上继承传统,但组织和组合方式上运用现代设计的手段加以创新、马奶酒包装色彩设计方面尊重蒙古族对传统色彩的认识观的基础上,通过现代设计中的色彩调和手段、减弱色彩的对比感,使马奶酒的包装设计色彩更符合现代人的审美趣味,整体设计上期望使马奶酒包装既能体现出现代设计的观念与时尚,又能折射出蒙古族文化传统和审美取向,显示出传统文化与现代包装设计紧密结合的艺术魅力,对于民族文化传承具有积极借鉴意义。在论文写作的基础上,本文最后将理论研究应用于设计实践并进行了专门阐述,分别从市场调研、市场定位、草图演示、效果图展示等方面对设计实践进行了展示。


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