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电子报纸的版式设计探析

宋婷婷  
【摘要】:随着信息技术的不断进步和互联网的迅猛发展,传统报纸面临前所未有的挑战与机遇。作为应对,传统报纸纷纷“触网”。无论传统报纸在网络上通过何种形态实现传播,最能展示传统报纸基本形态的首推电子报纸,因此,电子报纸的设计制作日益受到重视。 为数众多的电子报纸彼此间存在激烈竞争,电子报纸还要面对来自商业性网站、广电媒体网站、电子期刊、原生网络媒体等的挑战。一份电子报纸要想脱颖而出,根本匕要靠内容取胜,但所需成本不容小觑。在内容趋同的情况下,版式设计以其直观性最易被读者察觉,吸引读者停留目光,不仅有利于提高电子报纸点击率,从而吸引广告,甚至对读者做出是否付费订阅的决定也会产生影响。电子报纸通过版式变革,能以最小的结构性调整,获得最大的市场效益,不失为增强自身竞争力的一种方式。 版式设计在电子报纸编辑中的重要性日益显现,不少电子报纸已经做了有益尝试。目前相关研究多散见于网络新闻实务、新媒体研究等方面,且大都针对传统报纸网站的设计展开,对新出现的电子报纸形态尚未涉及。 从发展历史看,电子报纸经历了早期电子版(网络版)、PDF版的尝试,直至网站版、数字版的繁荣,如今进入了平板版阶段。从早期的简单粗糙到如今的精致美观,电子报纸越来越受到重视。目前可见的电子报纸形态多样,各家电子报纸各具特色,除了内容的丰富与优选外,版式设计也不断推陈出新。 电子报纸的版式设计必须从读者的阅读需求出发,让读者方便快捷又不失舒适地阅读,实际操作中又不可避免地受到内容因素、技术因素和成本因素的制约。经过近20年来的实践,电子报纸在版式设计方面逐渐形成了一些较为明显的特点,主要可归结为易读、造“势”和交互三个方面。 易读是电子报纸版式设计的出发点,主要表现在布局设计的模块化、导航设计的人性化和文本编排的统一化。造“势”是电子报纸版式设计的着力点,“势”即强势,电子报纸表达强势的主要手段有图片编排、多媒体集成、形象设计等。交互是电子报纸版式设计的吸引点,具体包括互动版块的设计和服务板块的设计,前者以突出便捷为要,后者需强化特色。


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