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台湾文化创意产业经营模式与绩效之探讨

陈淑贞  
【摘要】:始于二十世纪末,以创意为基础的[文化产业J(cultural industries)成为多数先进国家中的发展重点,不仅各国政府将之视为国家整体经济与社会发展的指标,企业体与学术界更投注巨大心力于其中。除了希望透过产业化过程让文化得以永续发展外,更重要的是蕴含在文化创意产业背后新经济的无限潜能。 中华民族具有悠久的传统文化和丰厚的民族文化底蕴,文化创意产业亦是各国政府近年来重点培植的产业。其中的陶瓷工艺产业不但是中华文化的精髓,瓷器亦是历久弥新的生活器皿。瓷器与社会生活的发展息息相关,它存在于社会生活的各个领域,被社会极其广泛的使用。瓷器与诗画、丧葬以及饮食文化,不仅存在着渊源不断的关系,更充分反映出各个历史时期社会、政治、经济、文化和民俗景观。本研究选择带有文化品牌内涵的瓷器品牌—法蓝瓷,作为研究个案,并进一步探讨其经营模式与绩效之间的关系。法蓝瓷原本是个替国外礼品作OEM(原厂委托制造加工)与ODM(设计代工)的厂商,在面临台湾代工市场萎缩的窘境后,开始经营具有独特风格的自创品牌。希望通过本研究利用价值链理论的观点检视其价值创造活动,同时利用资源基础理论检视个案公司在价值活动中如何创造出优于同业的价值,并对其发展过程与竞争优势进行全面性的了解。 本研究方向主要分为下列步骤:首先说明案例分析的研究程序,其次说明案例选取的过程与选取依据,接着针对个案公司的商业模式与营销策略加以分析,进而探讨价值链的附加价值的创价,以及品牌价值对消费者购买意愿的分析。


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