中国动画传播状况研究

【摘要】： 本文从传播的视角，审视中国动画的传播系统状况。动画传播系统，作为我国影视传播系统中的一个子传播系统，必然在带有其母系统及其更大系统印记的同时，自身也具有其特有的系统状况。 在当前我国国民经济飞速发展的今天，我国动画市场似乎也呈现出“朝气蓬勃”的气候，然而平均70％-80％的进口电视动画片播放内容，已经表明我国动画市场的微弱与日新月异的经济发展步伐极不协调，过去曾经拥有的“中国动画学派”桂冠，如今已不知去向。国家领导人一再号召要为青少年生产更多更好的精神食粮，一再强调小康生活指物质和精神双重意义上的富足，但是改革开放已近30年，我国动画市场依旧疲软，一个年需要量数十万分钟的世界第一大市场中，年产量只有1万多分钟，只及日本的1％左右。青少年依旧饥不择食，纷纷将日本动画片奉为至宝。 中国动画市场的不振，产业生存环境的严酷，本可以用经济的眼光进行探察，但本文从传播的角度进行研究，亦有其优势。首先笔者把这动画这一块置入了一个动态的大环境里，结合各种相关因素进行考量，而非剥离出来；其次动画研究不仅仅是经济层面的问题，它还涉及内容创意的优劣，其产品是否受国内青少年喜爱事关市场的繁荣或低靡，这就理所当然地牵涉到与我国动画片受众的沟通传播问题。 故本文力求从传播的视野来综合分析我国动画传播系统的状况，即1)探察传者生存环境，播出渠道，将阻碍其发展的各种问题梳理清楚；2)探察传者对市场、对受众、对产品的认知，以查明他们在传播当中是否主动，是否用心，对各种问题有怎样的觉察与建议；3)探察受众群体特征，生存环境，时代特点；4)探察受众欣赏动画片的动机及得到的满足；5)探察受众对国产动画片的观点；6)探察受众对境外动画片的看法；7)探察受众对提高动画片可看性的具体要求；8)探察传播内容，即传者与受众之间的桥梁——中外动画片本身，其特色、优劣，除了寻找提高质量的要素之外，亦能够探明我国动画片创制人员是否将受众放在中心位置；9)综合考察环境、渠道、传者、内容、受众各个变量之后，对总体的传播状况给予评价，并提出解决问题的具体建议。 本文是重在分析问题、解决问题的应用研究，力求对传播学应用研究范畴作出新的贡献。