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基于产品差异化理论的网络产品竞争研究

王国才  
【摘要】:网络外部性不仅是网络经济的本质特征,也是影响网络产品差异化竞争的重要因素,是网络产品同一般产品的主要区别。网络外部性的存在,使网络企业竞争在内容、形式以及方式等方面涌现出来一些新的现象、规律与特点。因此,网络经济的到来迫使网络企业重新审视现有的竞争策略以及贏利模式,考虑如何利用网络外部性的影响进行竞争策略的重新设计以获得更大的竞争优势。这需要从理论上对网络产品竞争问题进行研究与探讨,并做出科学的解释与预测,为网络企业竞争策略设计提供借鉴。 论文就是在上述背景下展开研究的,主要运用顾客选择理论与产品差异化竞争理论,探讨在网络外部性存在的情况下,网络企业的竞争行为以及网络产品的竞争策略设计问题.论文重点对网络产品市场主流化、用户锁定、标准竞争以及最优市场结构等问题进行了研究,主要提出并论证了以下理论命题:(1)市场主流化是网络产品获得市场成功的关键,竞争的焦点在于市场份额而不是质量;(2)网络外部性和产品兼容性是导致用户被“锁定”的主要因素,转移成本的存在增加了厂商利润但会导致社会净福利的损失;(3)在用户被锁定的情况下,厂商实施价格歧视可以获得比无差别定价更高的利润,但并没有导致社会净福利的变化;(4)在技术竞争中处于劣势的网络企业可以通过采用“后发优势”策略,在标准竞争中赶超主导企业;(5)在网络产品完全不兼容的情况下,网络产业应通过适度集中(寡头垄断)而不是绝对集中(完全垄断)来改善社会福利。 目前,大多数文献关注的只是网络产品所具有的正的网络外部性,但是当市场需求超过能力约束时,网络外部性可能带来负的效应。论文最后以Internet为例对负的网络外部性进行了初步分析,并且对如何利用价格机制缓解网络拥塞提高网络资源的配置效率进行了理论研究,设计出了基于广义第二价格拍卖的互联网多级带宽资源定价机制。 论文利用管理科学、经济学、运筹学等交叉学科的理论与方法研究网络产品竞争问题,采用以理论演绎分析为主的研究方法,将网络外部性与产品差异化理论、顾客选择理论相结合进行研究,具有一定的理论创新价值。论文研究属于管理科学和网络经济学的前沿领域,也是目前一个研究热点。本文的研究成果和结论对于我国网络企业竞争策略设计以及网络产业的发展将产生积极影响。


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