全球性媒介事件与国家形象的建构和传播

【摘要】：国家形象是国际社会对一国的整体认识和综合评价,是国家力量和民族精神的象征,是主权国家最为重要的无形资产,是综合国力的集中体现。国家形象意义重大,直接影响到一个国家在国际社会中的地位和作用。 我国在国际社会中的国家形象现状并不乐观。由于意识形态、国家利益和价值观等因素的影响,再加上以美国为首的西方发达国家的大众传媒控制着国际间信息的流通,因此,我国在国际上的国家形象基本上是由美国等西方发达国家的媒体塑造的,这在很大程度上歪曲和偏离了我国真实的国家形象。 北京申办2008年奥运会的成功为我国建构和传播国家形象提供了一个历史性的机遇。在当今时代,奥运会已经发展成为一个媒介事件和全球性文化仪式,在从申办成功到比赛结束乃至此后的若干年内,北京和中国将成为全球媒体始终关注的焦点之一。中国必须抓住这一契机全面展示物质文明和精神文明的丰硕成果,加强和世界各国媒体、各民族文化的交流和沟通,重新建构和积极有效的传播中国国家形象。事实上,北京申奥片和“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念的提出已经在向世界表明了中国的新形象。 本论文的内容分为四章:第一章介绍和梳理了国家形象的概念、内涵和外延、作用和意义,尤其强调了“软力量”与国家形象的关系;第二章重点分析了以美国为首的西方发达国家对我国国家形象的报道,对我国在国际上的国家形象现状做了深入的探讨,并进一步阐发了中国“和平崛起”的新形象;第三章对作为全球性媒介事件的奥运会进行了解释,并以东京奥运会和汉城奥运会为例分析了奥运会对国家形象的建构和传播作用;第四章以北京申奥片和“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念为例,深入解读了它们对中国国家形象的建构和传播作用。