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跨文化传播与申奥片的国家形象建构

汤筠冰  
【摘要】: 当下社会的“视觉转向”不但意味着一种文化范式的转型,更意味着意识形态格局的转变。本文以视觉文化传播的经典文本——奥运会申办宣传片作为分析对象,探讨在跨文化传播中国家形象是如何建构的,揭示在全球化的语境下,隐藏在视觉文化传播中的后殖民主义、民族主义等意识形态对构建国家形象的作用。论文包括引言、五章正文和结论。第一章对本研究涉及到的相关理论进行了梳理,视觉文化传播的分析方法包括符号学方法、意识形态方法、影视学方法,跨文化传播理论涉及到殖民与后殖民文化批评理论、文化混杂理论、文化身份建构与认同理论;第二章是运用视觉文化传播的分析方法对伦敦、北京、纽约等申奥片个案进行了深入分析,揭示了申奥片视觉文本背后传达出的“文化优越”、“视觉谄媚”为特征的“情感结构”;第三章研究了申奥片中的国家形象的视觉表征,总结出申奥片影像传播中的“国家与民族性影像”的表征范式。其范式包括紧凑性、景观性、移情性、日常性、亲切性5个要素,申奥片中国家形象围绕着特定的主题:城市景观、民俗文化、儿童与少年、集会和庆典中展开;第四章讨论了申奥片的传统与现代、国家话语与民间话语、大众文化与精英文化、殖民与后殖民的“文化混杂”现象,其背后的历史动因是后殖民移居的历史,文化与政治的分离,消费社会和工业社会的置换等;第五章分析了在申奥片的组织传播和大众传播两个传播渠道中,本国和他国政府、本国和他国媒介合力完成了对国族身份的建构及认同。论文最后指出,全球化语境下,媒体在跨文化传播中所建构的国家形象并非国家状况的客观再现,不仅受到媒体自身力量的限制,更受到经济利益和意识形态的支配。大众媒体通过视觉化的表征符号影响着公众的舆论,并在全球受众心目中“投射”国家形象。


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