收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

推销总统:作为执政策略的白宫政治营销

张哲馨  
【摘要】: 自二十世纪六、七十年代以来,美国政治生态的变迁,特别是利益集团的发展、政治筹码的不断增加,以及府会之间关系的紧张程度加剧,对总统在华盛顿政治中传统上所采用的游说策略与协商策略提出了挑战。随着媒体技术及政治咨询业的进步,肯尼迪之后的总统愈加重视通过民意测验、草根动员及宣传广告等类似于商业营销的方法积极寻求民意对自己总体工作及当前议题的支持。人们把这种新型的总统执政手段称为“白宫政治营销”。 简单地说,作为总统执政策略的政治营销就是白宫采用类似商业营销理念与工具进行执政的方法。商业以利润为最终目的,而政治市场上的货币则是民意。随着美国的传统政治生态在后工业时代的不断演变,白宫政治营销活动日益频繁,手段逐渐多样,不仅在很大程度上取代了过去的总统与其他政治行为者之间的沟通和协商原则,还加剧了华盛顿政治过程中的竞争心态。 鉴于政治营销学对中国来说是一个较新的学科,本文将重点回答以下问题:什么是政治营销的本质?白宫政治营销活动如何进行?这种新型执政策略得以出现和发展的原因是什么?对美国的总统政治及美国民主又会产生哪些影响? 通过对白宫政治营销这种新型执政策略进行系统的梳理和考察,本文的结论为:由于促使总统开始大规模利用民意的那些因素仍然存在,白宫政治营销策略将会不断发展;其结果不仅会进一步扩大总统的权力,还会大大增加总统连任的可能性;假如不对此种发展趋势加以限制,华盛顿政治中的对抗性将持续增大,使美国的多元主义民主表现出更多的零和博弈特征。 全文共约十三万字,分为五章。第一章主要回答两个问题:当代美国总统为何愈来愈多地采用政治营销策略?并且,这种策略与注重讨价还价的沟通和协商策略之间的本质区别是什么? 第二章对白宫政治营销的发展历史及现状进行考察,包括白宫公关活动的扩大、总统运用诉诸民众策略的发展,以及民意测验的作用。本章试图说明,尽管当代白宫政治营销的原始形态可以追溯到美国建国之初,但直到上世纪六、七十年代,它才真正成为一种用来增加总统权力的机制化手段;并且,自那时起,美国总统开始越来越多地在执政过程中用到这种领导策略。 第三章回答总统究竟如何利用政治营销战略的问题。首先介绍白宫营销团队的发展,以及政党和利益集团在营销活动中的作用;之后对白宫政治营销战略的运行模式进行详细阐述,尤其强调此种战略的系统性;最后,借助克林顿政府在2000年成功营销对华永久正常贸易关系法案的案例,对以上模式予以更加具体的解释。 第四章通过对1993-94年医疗保健改革法案及1996年联邦预算案中白宫政治营销战略的比较,分析了影响此种战略实施效果的关键变量,具体包括:营销的时机、强度、内部统一性及多种策略之间的配合程度。 第五章研究当代白宫的政治营销活动对于总统政治与美国民主的影响。基于多元主义民主理论,本文根据政治营销与传统的游说及协商策略所产生权力的异质性,区分了这两种执政策略所体现的不同的民主特征。最后,文章指出,虽然总统应该对主流民意的方向保持高度敏感,但是,对政治营销战略的过度依赖必然会对美国民主的长期发展产生众多不利的影响。 文章的结语除了对本文所做研究进行总结外,还对当代各国政府普遍利用民意调查来加强政策合法性的趋势进行了探讨。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 董海军;周强;;我国民意调查的机构类型、问题与发展建议[J];中国国情国力;2011年07期
2 鄂璠;;什么是真正意义上的民意调查——专访零点研究咨询集团董事长袁岳[J];小康;2011年07期
3 李松;;民意调查在中国[J];瞭望;2010年33期
4 ;揭开民意调查真相[J];小康;2011年07期
5 鄂璠;;从“民意不可违”到“公开征集民意” 决策者与民意调查[J];小康;2011年07期
6 胡仙芝;;服务型政府需要民调[J];瞭望;2010年33期
7 李松;周琳;;拷问民调公信力[J];瞭望;2010年33期
8 于大波;王晓群;;近观美国民调机构[J];瞭望;2010年33期
9 董海军;周强;;我国民意调查理论与实践发展特点及其趋势[J];调研世界;2011年07期
10 李松;;“真实是民调的生命”[J];瞭望;2010年33期
11 张冰歌;;民意问卷“被民意”[J];浙江人大;2011年06期
12 刁利明;;现代俄罗斯的政治市场结构[J];西伯利亚研究;2011年04期
13 李松;;中国“民调时代”悄然来临[J];瞭望;2010年33期
14 黄鸣鹤;;不要被“伪民意”牵着鼻子走[J];民主与法制;2011年13期
15 田力;;民意造假源于政绩造假[J];浙江人大;2011年08期
16 于家琦;;三种民意调查访问方式比较[J];中国统计;2011年05期
17 彭梦瑶;;民调监管的法国经验[J];瞭望;2010年33期
18 ;数字[J];南方人物周刊;2011年22期
19 ;以进一步提高满意度为目标做好组织人事各项工作[J];浙江国土资源;2011年08期
20 党剑;;重庆市“三维考核”模式:完善干部考核评价的实践探索[J];中国党政干部论坛;2011年08期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 朱山;章海波;;试论民意调查与政府决策[A];当代法学论坛(二○○九年第2辑)[C];2009年
2 王健华;;民意调查“入户难”症因及对策研究[A];北京市第十五次统计科学讨论会获奖论文集[C];2009年
3 范伟达;;民意调查与和谐社会——兼论民意调查在中国[A];和谐社会 价值·政策·制度——上海市社会科学界第四届学术年会文集(2006年度)(政治·法律·社会学科卷)[C];2006年
4 康强;;对“不准提前交卷”的异议[A];中国教育学会中小学心理健康教育课题中期研究报告论文集[C];2004年
5 刘阳;;现代西方政党与民意调查的新发展[A];当代政党制度与中国特色政治发展道路研讨会论文集[C];2005年
6 郑方辉;;民意调查与公共政策评价[A];“落实科学发展观推进行政管理体制改革”研讨会暨中国行政管理学会2006年年会论文集[C];2006年
7 ;实施“民考官”评政于民 推进和谐社会建设——青岛市引入“民意调查”的做法和思考[A];“构建和谐社会与深化行政管理体制改革”研讨会暨中国行政管理学会2007年年会论文集[C];2007年
8 丁青;刘东;;西方政党重视民意调查对完善政党制度的启示——以北京市党员干部对相关问题认知的调研为例[A];“政党制度与中国特色——21世纪初政党发展与变革”全国学术研讨会论文集[C];2011年
9 ;运用民意调查方法推进组织工作科学化研究[A];纪念中国共产党成立90周年党建研讨会论文选编(下册)[C];2011年
10 袁岳;范文;肖明超;付艳华;;中国公共政策及政府表现评估领域的零点经验:独立民意研究的位置[A];中国行政管理学会2004年年会暨“政府社会管理与公共服务”论文集[C];2004年
中国博士学位论文全文数据库 前8条
1 张哲馨;推销总统:作为执政策略的白宫政治营销[D];复旦大学;2008年
2 唐昊;利益集团政治变迁与美国霸权的转型[D];暨南大学;2007年
3 钱超;论民意表达[D];复旦大学;2008年
4 马奔;协商民主问题研究[D];山东大学;2007年
5 李锦河;选战程序策略模式之建构[D];中国科学技术大学;2006年
6 席佩亚;价值教育模式:理论与实践[D];华东师范大学;2004年
7 王珏;权力与声誉[D];复旦大学;2006年
8 廖宏斌;文化、利益与美国公共外交[D];外交学院;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 郑崇阳;台湾选举民意调查研究[D];厦门大学;2001年
2 曹刚;民情民意与媒体公信力——当前我国民意调查报道中的问题及其对策[D];南京师范大学;2003年
3 冯诚;探索数字民意—我国民意调查报道研究[D];复旦大学;2011年
4 刘本荣;民意调查与我国地方政府决策[D];苏州大学;2007年
5 周蕾;全球化时代的公众外交[D];山东大学;2009年
6 张庆;精确新闻报道研究[D];河南大学;2006年
7 薛军堂;新公共管理语境下顾客导向理念的二重悖论问题研究[D];兰州大学;2008年
8 彭华林;乡镇政府绩效外部评价研究[D];南京师范大学;2007年
9 石磊;协商民主的制度设计与实践模式研究[D];厦门大学;2009年
10 杜晋华;以《中国青年报》为案例研究精确新闻报道的产生与发展[D];西北大学;2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 记者 易博文 通讯员 戴乐平 梁乃文;电话民意调查系统开通[N];湖南日报;2004年
2 毕舸;让民意调查成为社会常态[N];中国信息报;2004年
3 中共安徽省委党校 李琼英;民意调查应当制度化[N];安徽日报;2010年
4 胡湘晖;浅议组织工作满意度民意调查[N];中国信息报;2010年
5 本报记者 胡珉琦;被扭曲的民意调查[N];北京科技报;2010年
6 南方日报评论员;权力在民才能杜绝民调作假[N];南方日报;2010年
7 记者 刘大毅;我省首个官方民意调查机构成立[N];辽宁日报;2010年
8 李宏 任争刚;民意调查搭起百姓政府沟通桥梁[N];咸阳日报;2010年
9 长武县委常委、组织部长 来祯;开展民意调查是提高目标责任考核质量的有效途径[N];咸阳日报;2010年
10 王军荣;设限的“民意调查”在忽悠民意[N];工人日报;2010年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978