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第二代移动电话用户在中国的扩散规律及其影响因素

刘晶晶  
【摘要】:近些年来,移动通信已经成为了通信行业中发展最快的部门之一。然而,目前关于影响中国移动通信用户扩散速度的关键因素分析的文献却相对较少。因此,本文将在这方面加以着重分析,希望藉此可以加深大家对这一领域研究的了解并激发对其他发展中国家移动通信扩散的进一步研究。首先,将会介绍选题的背景,文献综述以及研究方法。由于“创新扩散”理论是研究移动通信扩散的重要工具,因此关于“创新扩散”的文献综述相当重要。综述中将包括:扩散研究的历史、扩散与创新的定义、创新—决策过程、创新的特点与采纳的速度以及对扩散研究的批评。S型采纳曲线的扩散模型也将在这部分进行介绍。其次,会对中国电信行业近几十年来的发展以及该行业中两个最主要的组成成分中国移动与中国联通进行简单介绍,并分析目前中国电信市场发展的几个推动力,同时也将介绍移动电话用户的扩散情况以及数字与模拟通信网络的不同特点。再次,实例研究利用一个多参数的回归分析模型,研究了中国移动通信扩散的决定性因素。上海和重庆是两个地理和经济情况有很大不同的城市,实例研究将会探索者两个城市移动通信扩散的相关维度。三组变量用来分析移动扩散:人均GDP、移动通信的资费、前一年度对移动通信基础设施的投资。研究发现前三个变量均与当地GSM的用户数息息相关,而前一年度基础设施的投资额度似乎并未起到重要影响。接着,通过发放调查问卷以及相关统计结果,我了解了GSM内在的五个重要特点同样会影响其扩散速度,同时还研究了不同细分市场的具体需求。最后,本文对中国GSM扩散速度及其影响因素的研究工作进行了总结及展望。


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