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主题旅游规划的理论与实践研究

刘琴  
【摘要】:随着旅游业的飞速发展,旅游需求日趋个性化和主题化。旅游者不再满足于传统的旅游活动,而是寻求一种有主题的、更深层次的旅游体验,以期得到个性释放,精神超越。如何才能满足旅游者的这种需要?从当前的旅游开发实践来看,相互模仿、重复建设、主题不明、投资效益低的情况时有发生。作为指导旅游业发展的旅游规划,也是千篇一律、面面俱到、缺少预见性、针对性、指导性和可操作性。由此,需要一种新的规划理念和思路来指导旅游规划的发展。 主题旅游规划的提出正是基于实际的需要以及实践的总结,它是一种旅游规划的新思路。本文本着从实践中来,到实践中去的原则,基于实践总结出主题旅游规划的理论和方法。所采用的研究方法为:理论与实践相结合,定性与定量相结合。提出了主题旅游规划的理论基础,研究了其核心理论,明确了主题旅游规划所要解决的核心问题之后,再结合具体实例进行分析。在对主题旅游规划的技术评价时,运用了定量与定性相结合的方法。 本文主要创新性的研究成果为:进行了主题旅游、主题旅游规划的系统研究,提出了主题旅游规划的基本思路,构建了主题旅游规划的核心理论体系和技术评价体系。 研究得出的主要概念、理论和方法如下: 概念: 1、主题旅游。主题旅游是一种立足于细分旅游市场发展的旅游方式,是旅游者在旅游过程中所获得的主题性的旅游经历,是旅游者个性的体现与自我实现的需要。 从旅游者的参与感受层次,借用心理学的研究成果,主题旅游可分为:知性主题旅游、情性主题旅游和意性主题旅游。知性主题旅游偏重指感知观赏,情性主题旅游偏重指情感体验,意性主题旅游偏重指精神超越。因其具有一定的抽象性,将进行具体分析时,剔除了主观因素,将其落实到一定的旅游类型之中。它们分别对应的是:环境旅游、文化旅游和特种旅游。 2、主题旅游规划。主题旅游规划是指以旅游者获得主题性体验为目标,以 旅游细分市场为对象,进行旅游资源整合、旅游市场识别的主题经营型的旅游规划思路。 主题旅游规划的核心:旅游主题的确定、旅游主题的物化与深化以及旅游主题的实施与保障。 主题旅游规划的重点:旅游资源的整合评价、旅游市场的识别分析以及旅游资源与旅游市场的组织。 主题旅游规划的特点:主题明确,重点突出;面向未来,注重实践;与时俱进,灵活多变;充实理论,完善体系。 主题旅游规划的目标:从视觉感染力、情绪调动到意境氛围的营造等方面,为旅游者提供主题性的旅游经历,使其成功地实现其旅游目的。同时,塑造丰富的具有吸引力的主题旅游形象,保护和发扬地区传统文化,挖掘新型的旅游方式,营造主题性的旅游气氛,开发独具特色的主题景区和形成主题旅游产业集群。 主题旅游规划的原则:主题先行,有的放矢,面向实践,灵活多变。 理论: 1、主题旅游规划的理论基础:①旅游行为与审美心理学②市场供需体系与需求创造理论③体验经济与旅游深度体验④空间组织与区域比较优势理论⑤文化创意与历史文化景观再现⑥规划理论与旅游空间规划⑦资源合理利用与持续旅游。 2、主题旅游规划的核心理论:以RMTP理论为中心的理论。 R.旅游资源,它是主题立意基础,其开发规划必须寻求以差异化(时空异化)的最大化规划理论为指导,寻求市场卖点。 M-旅游市场,它是主题选择方向,必须以边际消费倾向最大化理论为指导,把握游客动机。 T-旅游主题,它是规划的核心,可运用AVC有机组合理论确定旅游主题。 P-旅游产品,它是主题开发的结晶,必须以旅游资源——市场组合规划理论为指导,有效地规划好供需体系,并追求主题产品的组合效益最大化。 此外,还有规划的目标体系,必须运用三大效益平衡理论与永续经营理论;规划的调控机制理论为:系统论与控制论的政策优化理论。 方法: 主题旅游规划的程序:首先是旅游主题的确定与论证。旅游主题来源于对 当地文脉的诊断,旅游资源独特性的分析,旅游市场的把握,此外,要经过地方政府,旅游企业经营者,旅游专家学者,旅游社区居民等多方面的意见综合,才能最终确定下来。其次,对主题进行物化与深化,进行主题演绎。主题的物化,主要体现在旅游产品的策划。主题的深化,希望落实在主题景区之中,为此,要策划主题情节、规划主题场景,塑造主题氛围。继而,要实施旅游主题规划。最后,要对旅游主题进行评估,并及时反馈所评估的信息。 规划方法有:主题确定的多种途径法、主题开发的要素整合法、主题演绎的情景规划法以及主题评估的综合集成法。


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