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服装品牌推广的三维展示设计与实现

黄一鹤  
【摘要】:对于服装企业来说,品牌的营销推广是一个非常重要的环节,而服装专卖店则是服装企业营销推广的重要场所。传统推广方式形式单调、缺乏生动性和互动性,随着经济全球化、计算机技术和互联网技术的发展,依靠三维展示技术将企业的店铺信息发布到网络中并准确地传递给消费者,可以将现实中的服装专卖店在网络上进行展示,让用户通过网络就能够了解企业所展示产品的全部信息,看到店内体现企业文化的装饰设计,甚至可以在虚拟的店铺内更全面地观察产品的外观和特点,使用户足不出户就能够实现身临其境的真实感觉,这对于服装企业在品牌营销推广方面的作用是显而易见的。 本课题的意义在于,三维推广方式更好地协调了企业信息与受众之间的关系,带给人们新的信息传递手段,使信息的传递方式更加丰富,它带来了展示理念上的新变化,并且解决了服装宣传展示形式单一和缺乏生动性的问题,以满足服装企业对服装品牌推广与展示的要求以及消费者通过网络对服装品牌进一步了解的需求,最终实现以提升消费者对品牌的认知度和关注度来帮助企业实现品牌推广。 本文重点利用了以下三维展示技术:三维建模动画、Flash三维特效动画以及Flash动态网站建设技术。三维建模动画将店铺用三维的形式充分表现出来,通过3DS MAX建模,得到店铺内部装饰设计的三维模型,然后利用合适的材质或贴图,使这些三维模型更加接近逼真的效果,渲染出三维动画,再利用Flash三维特效动画和Flash网站建设技术生成三维产品展示文件,同时进行动态调用文字、声音、视频、图片等多媒体信息外部文件,生成三维虚拟服装专卖店展示系统。 本文所需要开展的工作为以下具体内容: 首先对本文研究的相关概念作了介绍,分析了互联网对服装企业的重要影响,探讨了专卖店的相关概念以及专卖店对服装企业品牌推广的意义,最后研究了其展示设计方面的具体问题。 介绍了三维动画技术的产生和发展情况以及实际应用,具体研究分析了三维建筑动画及三维产品展示动画,分别对三维动画的主要制作软件进行了介绍。 研究服装企业对于三维展示系统的需求,对其关键技术和系统具体制作流程及制作系统的软件分别予以介绍。 通过3DS MAX、Photoshop、VRay、Premiere等软件制作生成专卖店的三维动画,并利用Flash整合企业品牌的各种资料,利用XML(Extensible Markup Language即可扩展标记语言)文件动态加载到系统中,最终完成关于品牌推广的三维展示系统,并提出优化方案。 对系统运行所需的配置、系统的界面和具体运行情况加以阐述,并对系统使用的调查结果进行分析。 总结本研究所开展的所有工作,对课题的未来趋势加以展望。


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