收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

拜耳公司新产品中国市场营销战略研究

刘涛  
【摘要】: 论文作者在拜耳公司工作过程中,遇到了在传统的竞争战略理论指导下仍然无法解决的问题。 论文以拜耳公司聚氨酯弹性体新产品在中国市场的营销问题为背景,分析论述了拜耳公司目前遇到的困境和主要竞争对手的战略,并且以蓝海战略理论为着眼点,在此理论的启发下,开拓性地为拜耳公司摆脱营销困境作出了大胆地战略设想。 首先,论文介绍了聚氨酯弹性体中国市场状况和拜耳公司的基本情况并分析总结了拜耳公司目前的困境。其次,分析了主要竞争对手在中国市场上的营销战略并做出了SWOT分析。 论文重点是在蓝海战略理论启发下对拜耳公司摆脱困境而作出的各种战略设想。通过分析战略布局图,说明全新的战略实施的必要性;分别用五种开拓市场边界的方法对拜耳公司下一步的具体营销战略措施做出设想;通过非客户的三个层次的划分和非客户的转化保证新的市场规模足够大;设计蓝海战略的逻辑顺序和各环节应该注意的问题;蓝海战略的执行过程中的各种障碍和克服的办法等等。 蓝海战略必然是一个不断更新创造的动态过程。拜耳公司的蓝海战略的执行也必定是在不断的创新中前进。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 白胜;;蓝海战略理论与竞争战略理论的对比分析[J];经济纵横;2007年20期
2 罗启圣;;蓝海战略对中国旅游企业未来生存发展的启示[J];武汉船舶职业技术学院学报;2011年04期
3 彭涛;;豆汁儿与蓝海战略[J];商场现代化;2009年03期
4 王伟娜;;蓝海战略与企业发展[J];企业导报;2010年06期
5 陈振龙;游超;;关于蓝海战略理论评述的文献综述[J];商品与质量;2011年S3期
6 程彬;;挖掘广告策略中的“蓝海战略”[J];现代营销(学苑版);2011年05期
7 李长亮;;基于蓝海战略下的西部农村金融市场发展[J];青海金融;2009年04期
8 王建军;吴海民;;“蓝海战略”的经济学解释[J];中国工业经济;2007年05期
9 吴旭云;郝影利;;从蓝海战略看旅游企业的价值创新[J];商业时代;2007年07期
10 黄兆康;;市场经济条件下高职院校竞争力研究[J];学术论坛;2007年03期
11 李文燕;王巍;李元霞;;基于顾客价值创新的蓝海战略研究[J];价值工程;2008年02期
12 刘婷;;主题型酒店:发展、问题与策略[J];和田师范专科学校学报;2008年01期
13 蔡玉娟;;开拓网络教育蓝海[J];广东通信技术;2008年07期
14 张玲玉;薛罡;;用专业化的思维深度拓展健康产业价值链——德国商业健康保险发展经验借鉴[J];南方金融;2008年09期
15 杨帆;;浅谈蓝海战略成本管理[J];经济师;2009年09期
16 徐福英;;中国经济型酒店的价值创新策略研究[J];江苏商论;2010年01期
17 张徐秋荷;鲁虹;;我国经济型酒店蓝海战略本质特征与聚类分析研究[J];企业活力;2010年04期
18 鲁虹;张徐秋荷;葛玉辉;;基于聚类分析的我国经济型酒店蓝海战略特征研究[J];工业技术经济;2010年06期
19 孙静;;旅游业中的蓝海战略探析——以经济型酒店为例[J];市场周刊(理论研究);2007年01期
20 黎月娥;刘洪深;;基于蓝海战略的营销观念创新[J];产业与科技论坛;2007年03期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 吉松坡;;树立面向客户价值的发展战略观[A];通信发展战略与业务管理创新学术研讨会论文集[C];2005年
2 郭民涛;;如何正确执行建筑工程的低价中标[A];土木建筑学术文库(第8卷)[C];2007年
3 刘婷;符纯洁;;基于水平营销之蓝海战略分析[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
4 邓少泉;欧阳妍;;关于港澳航线内河船舶如何执行《MARPOL73/78防污公约》附则Ⅵ有关要求的探讨[A];2007年度海事管理学术交流会优秀论文集[C];2007年
5 涂俊明;;“母猪保险”向后转? 向前走?[A];中国畜牧兽医学会养猪学分会2009年学术年会“回盛生物”杯全国养猪技术论文大赛论文集[C];2009年
6 罗桂湘;;论传媒活动与气象科普影响力的提升[A];中国气象学会2007年年会加强气象科普能力建设,推动气象事业又好又快发展分会场论文集[C];2007年
7 于冬;;打造滨海新区移动通信的“蓝海”[A];2007年中国通信学会“移动增值业务与应用”学术年会论文集[C];2007年
8 张俊;;低压成套开关设备在国家强制认证之后[A];2007云南电力技术论坛论文集[C];2007年
9 李卓青;;“三审制”与科技期刊[A];编辑学报(2009年增刊)[C];2009年
10 张俊;;低压成套开关设备在国家强制认证之后[A];云南电力装备制造业振兴与创新论坛论文集[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前6条
1 柴国荣;我国田径教练员创新能力培养研究[D];北京体育大学;2006年
2 Zunaira Munir(朱娜娜);发展中国家创新进程的理论与实证研究[D];武汉理工大学;2007年
3 左志宏;小学生数学学习困难的认知加工机制[D];华东师范大学;2006年
4 李怀勇;信息化时代市场融合范式研究[D];上海社会科学院;2007年
5 王杰;国际航运中心形成与发展的若干理论研究[D];大连海事大学;2007年
6 袁振华;国家开发银行核心竞争力研究[D];中南大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘涛;拜耳公司新产品中国市场营销战略研究[D];上海交通大学;2007年
2 何文兵;厦门婚纱影楼的蓝海战略思考[D];厦门大学;2009年
3 杜娟;我国城市化进程中土地征用政策执行状况研究[D];山西大学;2006年
4 陈建志;南充电业局企业文化的设计与实施[D];西南交通大学;2005年
5 方师恩;盛大网络公司的“免费战略”管理研究[D];厦门大学;2007年
6 查小云;罚金刑研究[D];四川大学;2005年
7 徐业丽;金信公司架构的企业执行系统研究[D];天津大学;2005年
8 王媛;整合营销传播的战略设计与媒介选择[D];天津财经大学;2006年
9 黄志斌;基于顾客价值创新的我国经济型酒店发展策略研究[D];武汉理工大学;2007年
10 曾庆华;论罚金刑的适用[D];湘潭大学;2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报评论员 赵民望;政府应止步于市场边界[N];中华工商时报;2011年
2 赵晓 (作者系北京科技大学教授、博导);动力源于利他[N];中国企业报;2007年
3 川波;总部基地无市场边界[N];中华工商时报;2006年
4 贾林男;政府和市场的关系仍是改革核心[N];中华工商时报;2008年
5 李晓亮;如此邮政专营模糊行政与市场边界[N];中国改革报;2009年
6 本报记者 赵钢;国产日化品从“做流通”到“打品牌”[N];中国商报;2009年
7 本报记者 朱艳燕;日化国货挺进中高端市场[N];中华工商时报;2009年
8 管晓星;黛妃拓展中高端市场[N];中国服饰报;2009年
9 朱艳;国产日化企业挺进中高端市场[N];中国企业报;2009年
10 记者  李剑锋;新证券法打开证券市场边界[N];上海证券报;2006年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978