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上海科华生物营销战略研究

邵铮  
【摘要】: 随着我国经济的高速增长,医疗消费市场不断扩大。绝大多数医院的收入在2007年创新高的基础上将再创新高,检验科的收入也会相应上升,对诊断试剂的消耗仍在增加。这对于上海科华生物公司将是一个蓬勃发展的机会。但是同时,诊断试剂的市场竞争在不断加剧,在有限的市场中,竞争企业已达到数百家,国际行业巨头也在逐渐进入蚕食中国市场,这对于行业的领头羊——上海科华生物来说,是一个严峻的考验。 本文针对上海科华生物公司当前所处的市场竞争环境,利用5C理论分析公司的现状,结合目标市场战略(STP战略)为上海科华生物细分市场并进行产品定位,最后以4P为要素设计营销战术组合,并制订相应的执行计划和控制策略。


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