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广告中的模糊修辞

刘云平  
【摘要】: 模糊性是自然语言的属性之一,同时也是广告语言的内在特征,而广告中的模糊方式又与众不同。本文在回顾相关研究的基础上,从语用学的角度出发,运用Jef Verschueren的顺应理论,对广告中的模糊修辞现象进行定性研究,阐述模糊修辞的心理机制、语用功能等,确定本文的主旨为研究模糊修辞在广告中的实现及所起的积极作用。 首先指出本研究的对象、目的、意义和创新之处等,梳理了前人在模糊修辞研究方面所取得的研究成果以及存在的不足之处。第三章区别了几个与模糊相关的语言学概念,得出了模糊修辞的定义、研究对象和范围,分析了模糊修辞的存在原因和运用情况。第四章是论文的中心部分,着重从词、句、章角度阐述了模糊修辞在广告中的运用和修辞功能。模糊修辞是一种积极的交际策略,广告主要用来说服受众接受其产品和服务,交际者要根据自己的需要和广告语体的特点,综合运用各种模糊修辞手段,才能达到语用效果。最后总结了模糊修辞所要遵循的原则,指出了本研究的局限性,并对这一课题的进一步研究进行了展望。


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