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手机网络游戏玩家付费意愿的影响因素研究

张衡  
【摘要】:近年来智能手机的普及和手机网络游戏的高速发展使得越来越多的玩家使用智能手机进行网络游戏。而其带来的巨大的商机是越来越多的游戏厂商开始在智能手机上制作高质量的网络游戏。而传统网络游戏中所运用的游戏免费,道具收费的所谓F2P模式也直接成为了手机网络游戏所采用的主流收费模式。目前国内外对于F2P收费方式在传统网络游戏领域已经有较为全面的研究,包括了游戏态度,付费态度,付费意愿等方面,但是在免费手机网络游戏领域,目前还没有任何直接的关于手机网络游戏玩家付费态度,付费意愿方面的研究较。 本文尝试根据已有的研究成果,提出影响手机网络游戏玩家付费意愿的假设模型。再通过问卷调查的方式收集数据,然后使用Amos软件进行结构方程建模和分析的方面来分析各影响因素之间的关系以及对手机网络游戏玩家对于收费道具的购买意愿的影响,以更加深入的了解影响手机网络游戏玩家付费态度和付费意愿的因素。


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