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民营医院网络营销策略研究

费涵亮  
【摘要】:在当今社会,生产力水平高速发展,人民生活水平日新月异,民众们对于整体社会的医疗服务水平的要求也是水涨船高,不再满足于以前的医疗水准。基于这样的形势,抓住新的机遇,使我国的医疗卫生服务工作满足新的需求,解决公众切实的问题,成为医疗卫生改革的关键。随着国家放开民营资本进入医疗卫生服务体系后,从80年代中后期其,随着改革开放的步伐,形成了医疗卫生事业深化改革这一产物。但是,目前我国的民营医院的营销手段还停留在比较传统的方式上,对于新兴的网络营销还仅仅停留在网站推广的阶段,概念和手段还都难以满足现今的社会发展。虽然有一些民营医院也在网络营销这一领域取得了一定的成绩,也逐步积累了一些经验和方法,但接轨国际来看还只是处于摸索阶段。因此能否制定一个适用于当前社会水平和中国特色的医疗体系,尤其是民营医院发展的发展尤为重要,而其所对应的网络营销策略也具有战略意义。如果能把民营医院的网络营销方式切实可靠的落实下去,并对整个医疗卫生服务改革起到一个推动的作用,同时也能大大提高整个国家的医疗服务水平,给人民带来切实可靠的健康保障。本文通过对整体民营医院的整体特点和本身特有的优劣势进行分析,并结合国家的宏观政策。就目前主流的网络营销手段,进行剖析,为民营医院利用网络营销打开经营局面,适应新一代的医疗卫生服务体系做出一定的参考建议。


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