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国内外潮牌T恤设计对比研究

徐欣怡  
【摘要】:本文所论述的潮牌T恤设计起源于欧美街头嬉皮、避世、朋克等思潮的诞生。T恤的发展总是受到社会思潮的巨大影响,反映出了一定时期人们的心态。随着经济和文化的不断发展,21世纪的今天在物质追求一直得到不断满足外,人们在心态上开始追求精神的个性、独立、自由。随着消费文化的改变和互联网的不断发展,前卫、时髦、个性的潮牌服装越来越受到年轻人的追捧。目前,欧美和日本的潮文化发展时间久,潮牌T恤体系发展完善。在中国潮牌T恤的发展处于起步阶段,在面对国内年轻消费者的市场上潮牌T恤的设计还存在些不足。 本文首先从整理归纳欧美、日本以及我国潮牌T恤设计的概况入手并针对国内年轻消费者对于购买T恤时设计风格的喜好做出统计,根据论述需要对潮牌T恤的设计风格按款式和图案的角度进行归类,随后根据分类对国内外潮牌T恤设计做出比较研究,找出我国潮牌T恤设计的不足,最后进一步提出针对我国潮牌T恤设计的可能性建议。本文得出结论如下: 1.本文发现在设计重点上中外潮牌T恤存在一定差异,欧美潮牌T恤喜欢把设计重点放在图案设计上;日本潮牌T恤的图案设计简约,更多的把重点放在款式细节上的设计;我国潮牌T恤设计风格接近日本,目前国内大多数知名潮牌T恤以明星艺人创办的居多。 2.本文发现由于中西审美不同,在T恤款式上的设计风格存在一定差异。欧美潮牌T恤设计在款式变化上以女士T恤为主,总体风格偏性感;日本潮牌T恤更注重符合亚洲人体型的款式设计且擅长运用不同材料的拼接重组;国内潮牌T恤在款式设计上对于男女款式的发展极不平衡,女士T恤设计存在很大空缺,而男士T恤款式上的变化手段也不够丰富,不同潮牌T恤间风格差异不大。 3.通过对潮牌T恤图案设计上的比较研究,本文发现国内外潮牌T恤在LOGO、图案主题以及设计手法上都存在一定差异。欧美潮牌T恤的LOGO识别度高,画面整体饱满且用色丰富,通过对于不同文化符号的组合使用在T恤画面的表达上呈现出极强的视觉冲击力,在题材方面则喜好运用带有涂鸦、摇滚、音乐、军事等类型的设计;日本潮牌T恤的LOGO民族风格明显,喜好从丰富的民间文化中汲取灵感作为图案设计题材,且擅长将社会中的流行情绪融入T恤图案设计;我国潮牌T恤LOGO具有一定的民族特色,但在图案题材的选择上很难从流行中看到个性,图案设计的品牌风格不明显,对于具有中国特色的社会流行情绪把握能力不强。 针对以上几点结合国内消费者对于T恤风格的喜好,本文还提出以下几点可能性建议: 1.用简约时尚的整体风格主打亚洲审美牌。 2.将“潮”具化到细节。 3.把握消费者“部落”式消费文化,合理运用民族文化元素。 4.增加潮牌T恤对于消费者视觉上刺激的“量”与“度”。 5.精准把握具有中国特色的社会情绪,走中国特色潮牌道路。


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