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品牌服装体验设计研究

杨亚飞  
【摘要】:随着经济的快速发展,中国的社会结构也发生了巨大的变化,中产阶级和富裕阶层人数都在不断的增长,消费者的品牌意识和消费体验需求也在不断提升,品牌服装市场在过去的十年里获得了迅速发展,然而本土品牌在与国际品牌同台竞技的过程中也显现出较为落后的设计理念和薄弱的设计力量。如何创造品牌服装产品体验的优势,探索系统的品牌服装体验设计方法,加强消费者品牌服装体验是本文研究的目的。 本文通过对国内外该领域相关理论的研究,对体验设计重新进行了具体而较为准确的定义,并进一步就品牌服装体验设计理念和特征进行研究分析,提出在新的时代背景下,品牌服装设计理念的更新和发展是品牌服装转型和快速发展的基础。 根据贝恩特.施密特教授对于体验维度的划分,以消费者为核心对品牌服装体验设计要素进行分析研究,将品牌服装体验设计要素分为物质要素、行为要素和心理要素,并就此入手,得出品牌服装在体验设计中的运用规律。并针对中国经济最为发达的地区江浙沪一带的消费者进行品牌服装体验的市场调研,探索消费者对于品牌服装各要素之间的体验诉求和需求差异。 最后重点就目前国内品牌服装体验设计方法的空缺和不足,挖掘国内本土品牌设计发展前景和市场需求,通过实际品牌案例分析系统而完善的进行研究和总结品牌服装体验设计模式和设计方法。


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