收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

我国服装品牌国际化战略研究

陈平  
【摘要】:我国素有“衣冠之国”的美称,也是目前世界服装产量和出口量第一的大国,但我国还不是纺织服装的强国,因为至今还没有真正的国际品牌。我国服装产品出口量大,主要不是靠品牌,而是靠成本低廉、劳动力丰富和大规模生产。所以在名牌称雄的国际市场,我国服装的出口主要靠替国际名牌完成生产环节:定牌或贴牌生产,换取低廉的加工费。但服装市场日益激烈的竞争迫使世界级品牌不断压低成本,因而留给国内企业的利润空间也越来越小,而一些欠发达国家凭借其丰富廉价的劳动力,有取代我国内地加工基地的趋势。同时,许多企业由于专注于定牌生产而忽视了自有品牌的发展,加之入世后国际品牌的猛烈冲击,使得很多“中国名牌”危在旦夕,我国服装品牌的出路到底在何方? 我国地域广阔,人口众多,综合经济实力已进入世界前列,但真正具有国际竞争力的企业凤毛麟角。加入“WTO”之后,有利于拓展国际市场。然而,对于国内大多数服装品牌企业来说,面对“WTO”的机遇,面对国际市场强大竞争对手的重压,它们在服装生产技术、经营管理方面都相对处于劣势。可喜的是,在纺织服装业大规模产业调整过程中,有相当多企业茁壮成长起来,并且多元化发展开来。国内已有相当著名的服装品牌正着手实施国际化战略,比如,“杉杉”、“雅戈尔”、“鹿王”、“鄂尔多斯”等等,都已经开始迈向国际,使品牌国际化。虽然都仅属于刚刚起步,但不可否认的是,这是个好兆头。当新形势到来的时候我们的目标应该更远,我国要成为世界服装强国,就必须“走出去”,走国际化之路。 缺乏有效竞争战略是我国服装企业落后的关键原因之一。目前最适合中小型服装企业的战略是目标集中的差异化战略,所以实力不大的中小企业往往始于目标集中的差异化战略。其中所谓的目标集中就是集中诉求特定的某一、二个目标市场,设计和销售适合该市场的独特产品,企业争取以此为支点在国际市场上站稳脚跟。随着差异化实力的增强,企业逐个拓展目标市场,推出一系列差异化产品和服务,实现目标宽广的差异化。 品牌是企业的战略资产,是最核心的竞争力之一。建树国际品牌是我国服装企业摆脱落后现状的重要途径之一。难以满足发达国家市场对品牌差异化的要求、在国内形成的品牌价值无法复制到国外、缺乏有效的战略性品牌管理,已成为弱势地


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 邹勇;;浅议企业的品牌战略[J];林业经济;2007年05期
2 邱宗勋;关于品牌战略与企业核心竞争力的几点思考[J];成都行政学院学报;2005年04期
3 宁立功;;论提升服装企业核心竞争力的对策[J];纺织高校基础科学学报;2006年03期
4 张燕;祝绍雪;;基于顾客价值创新的品牌战略构建[J];价值工程;2006年10期
5 彭涛;洪卫;徐磊;;浅析基于品牌战略的供应链体系[J];物流科技;2007年06期
6 师佳英;孙平;;西部欠发达地区企业的核心竞争力与名牌战略研究——以云南省为例[J];经济师;2008年01期
7 钱立洁;;民营企业实施品牌战略途径探讨[J];企业经济;2009年01期
8 段天明;杨磊;;对电力企业实施品牌战略的思考——以HDG公司的实践为例[J];科技信息;2009年05期
9 谢恽;;论“中国制造”的核心竞争力及其品牌战略[J];江苏经贸职业技术学院学报;2006年01期
10 宋娜;李冰倩;;论商业银行最根本核心竞争力——品牌战略系统工程的建设[J];沿海企业与科技;2008年11期
11 罗生芳;李红梅;;新形势下广西企业品牌战略发展研究[J];柳州职业技术学院学报;2006年02期
12 李有吉;;品牌战略是企业的核心竞争力[J];农机市场;2007年06期
13 徐仲年;;以提升企业核心竞争力为目标的品牌战略[J];商场现代化;2006年22期
14 李刚;伍静;;品牌战略与企业核心竞争力研究[J];经济师;2007年01期
15 李安益;杨建军;;我国超市自有品牌的核心竞争力开发[J];管理科学文摘;2007年10期
16 杨月坤;;企业文化决胜企业核心竞争力[J];价格月刊;2008年01期
17 高宏杰;;中小型民营企业构建品牌战略存在的问题[J];现代商业;2008年03期
18 王晓莹;;树立品牌战略意识 提升企业核心竞争力[J];辽宁广播电视大学学报;2009年01期
19 沈中印;张辉;龚双双;;旅游企业基于核心竞争力的品牌战略研究[J];改革与战略;2010年04期
20 黄娴;;出版社品牌发展战略[J];经营管理者;2008年13期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张永安;张盟;;美国企业并购的结构模式及其对我国企业国际化的启示[A];科学发展观与系统工程——中国系统工程学会第十四届学术年会论文集[C];2006年
2 昌炎新;潘峰;陈焰;李仁明;;科技期刊自主创新发展展望[A];第五届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];2007年
3 朱菊芳;;论我国职业足球联赛的品牌战略[A];首届中国体育产业学术会议文集[C];2005年
4 傅胜原;;品牌战略:商业银行发展必由之路[A];江西省抚州市社科联论文集(2002-2003)经济类[C];2003年
5 李野;张云;;实施品牌战略是企业发展的核心[A];中国烟草学会“2020年的烟草科学与技术”发展研究学术交流会论文集[C];2004年
6 郑全录;;用先进技术及标准打造企业核心竞争力[A];第十届中国科协年会论文集(三)[C];2008年
7 ;锐意进取,奉献社会[A];追求卓越的质量经营——2002年全国质量管理奖创奖专集[C];2002年
8 郑全录;;用先进技术及标准打造企业核心竞争力[A];2008年医疗仪器学术年会暨理事会论文汇编[C];2008年
9 石国鑫;;构造国有高科技企业核心竞争力的研究[A];天津市电视技术研究会2009年年会论文集(2)[C];2009年
10 袁玉辉;甘瑁琴;;基于顾客价值创新的品牌战略浅析[A];人文科技发展与管理创新——湖南省管理科学学会2009年度学术年会论文集[C];2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 杨春旭;医院核心竞争力分析与综合评价体系研究[D];中南大学;2011年
2 王俊菊;我国兽药企业核心竞争力的研究[D];天津大学;2011年
3 笪可宁;小城镇核心竞争力及其综合评价研究[D];东北大学;2009年
4 黄敏;基于伙伴关系的国际承包商核心竞争力研究[D];清华大学;2010年
5 荆德刚;企业核心竞争力的经济学分析[D];吉林大学;2005年
6 宋安平;商业银行核心竞争力研究[D];厦门大学;2003年
7 张玉珍;基于核心竞争力的石油石化上游企业并购研究[D];上海交通大学;2010年
8 陈志明;商业银行核心竞争力研究[D];复旦大学;2003年
9 李品媛;论企业核心竞争力[D];东北财经大学;2002年
10 李明中;区域产业核心竞争力研究[D];武汉理工大学;2003年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈平;我国服装品牌国际化战略研究[D];东华大学;2006年
2 杜勇;联想集团体育营销策略研究[D];四川大学;2007年
3 李静;提升我国企业核心竞争力研究[D];河北大学;2004年
4 李红忻;民营企业打造经营品牌的研究[D];对外经济贸易大学;2007年
5 曹乃娣;重庆MX汽车有限公司出口品牌战略研究[D];重庆大学;2008年
6 马迎迎;湖北省粮油进出口公司营销战略研究[D];武汉理工大学;2006年
7 刘晶晶;中国旅游上市公司成长战略研究[D];湖南师范大学;2007年
8 刘飞;我国房地产企业的核心竞争力研究[D];厦门大学;2001年
9 陈上达;中国出口企业品牌战略初探[D];厦门大学;2008年
10 王书强;青岛啤酒股份有限公司的品牌战略研究[D];西北大学;2010年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 王震;试论烟草行业实施品牌战略的核心竞争力[N];经理日报;2003年
2 本报特约记者 周建豪;亨通品牌战略凸显核心竞争力[N];通信产业报;2004年
3 商务部研究院院长 柴海涛;品牌战略:提升对外贸易核心竞争力的必然选择[N];国际商报;2006年
4 本报记者 程继明;核心竞争力是国际化的通行证[N];中国经营报;2000年
5 本报记者 朱宇;以自主创新和品牌战略打造核心竞争力[N];宁波日报;2006年
6 记者 戴丽丽;以品牌战略构筑核心竞争力[N];石家庄日报;2011年
7 本报记者 吴昱;大众汽车:实施品牌战略增强市场核心竞争力[N];经济日报;2009年
8 顺德家电商会会长 梁庆德;顺德:实施品牌战略提高核心竞争力[N];中国电子报;2009年
9 本报驻布鲁塞尔记者 孙健;联合利华:以品牌战略为核心竞争力[N];经济日报;2010年
10 顾今;瞄准国际化 打造“世界级”[N];建筑时报;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978