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微博对新闻的影响及媒体应对研究

姜亚岚  
【摘要】:当今社会,利益表达日益多元化与碎片化,使得大众和传统媒体争夺媒介资源。传统媒体的话语权威和传播效能在不断下降,而新兴媒介则日益勃兴与活跃。微博自2006年诞生以来,追随者越来越多,其所发布的内容也越来越受到关注,成为传播领域的新生力量。微博的强势兴起是由当前社会的大环境所决定的,但微博自身的传播特点也是其强势兴起的重要原因。与传统的大众传播媒介传播特点不同,微博具有传播主体草根化、传播内容碎片化、传播速度即时化、传播渠道多元化、传授双方互动性强的特点。目前虽然还谈不上它会影响到传统媒体行业的生存,但其发展已经引起了新闻业界的重视。 本文首先对微博的概念进行了系统阐述,并对国内外微博发展历史进行了追溯。其次,本文分析了微博灵活的“发布”、创新的“关注”和简便的“转发”等传播功能。微博本身的变动就是值得报道的新闻,作为新闻的发生地、信息的交互平台,微博具有信息发布功能;碎片化写作,让沉默的大多数发声;裂变式传播,使公共领域得以构建;微博的公民记者功能主要依据它的海量新闻源,尤其是它在突发事件传播中具有的得天独厚的速度优势,使普通网民从新闻的“围观者”成为新闻的“报道者”。再次,本文对微博和传统媒体的新闻传播形态进行了比较分析,考察了报纸和电视等传统媒体的新闻传播形态,通过对江西“宜黄拆迁自焚”、浙江乐清钱云会事件、青海玉树地震、世博会公民报道、随手拍解救乞讨儿童等案例的探究,从传播方式和传播内容两方面探讨了微博对新闻传播形态的影响。目前,不少传统媒体和记者已经进驻微博,开始利用微博查证新闻线索,传统媒体在将一部分话语权通过微博让渡给公众的同时,也成就了其在新媒体时代的多重视野。因此,在网络时代,传统媒体可以与微博融合,将之作为重要的信息来源,突破传统采写方式,设置讨论话题,进行媒体活动推广,加之传统媒体的“核心竞争力”,坚持独家深入的报道,使自己的新闻产品更全面、更快捷、更深入,从而发挥强大的聚合效应,提高传统媒体的新闻生产力。


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